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Ecriture inclusive dans les contenus web : quel impact sur le SEO ?

Vanessa — Thu, 28 Apr 2022 10:42:15 +0000

Rédactionnel

Petit à petit, l’écriture inclusive commence à faire sa place sur la scène française. Si de nombreux pays dans le monde l’utilisent déjà au quotidien, en France, ce langage neutre a ses partisans comme ses détracteurs. L’idée de ce type d’écriture ? Faire disparaître les stéréotypes de genre à l’écrit. Point médian, féminisation des métiers ou encore accord de « proximité », les utilisations de cette écriture, dite « épicène » sont nombreuses. Les Twins vous proposent un tour d’horizon de l’écriture inclusive et de ses usages, notamment dans vos contenus web.

D’où vient l’écriture inclusive ?

En 2015, le Haut Conseil à l’égalité entre les femmes et les hommes édite un guide pratique « Pour une communication publique sans stéréotype de sexe » et y parle d’écriture inclusive. L’idée est d’équilibrer, dans la langue française, l’égalité entre le masculin et le féminin. Souvenez-vous, dès notre plus jeune âge on apprend à l’école que « le masculin l’emporte sur le féminin » ! Et pourtant, cette règle de grammaire ne date que du 19ème siècle, et si on y réfléchit, si vous avez dans une pièce 99 femmes et un seul homme, est-il si logique d’employer le masculin pour évoquer ce groupe ?

Derrière l’écriture inclusive, appelée également langage épicène, la volonté est de faire évoluer les mentalités, avec l’idée que le langage structure la pensée. Ainsi, les promoteurs de l’enseignement de l’écriture inclusive à l’école soutiennent qu’elle permettrait une meilleure égalité homme / femme.

Mais cette écriture neutre peut prendre différentes formes. D’ailleurs, si vous avez pour habitude de débuter vos courriers ou courriels par « Madame, Monsieur », vous utilisez finalement déjà l’écriture inclusive sans vous en rendre compte… !

Comment employer ce langage neutre ?

Si vous souhaitez utiliser la féminisation ou la neutralité dans votre usage du français au quotidien, plusieurs techniques sont à votre disposition :

l’utilisation conjointe du masculin et du féminin :
- avec le point médian (appelé aussi point milieu), un mot devient à la fois féminin et masculin : étudiant·e. Lorsqu’on passe au pluriel, on ajoute également un point milieu : étudiant·e·s.
- avec la double flexion (ou doublets), on utilise côte à côte le mot masculin et féminin : étudiantes et étudiants.
- via la reformulation épicène, en employant un terme qui a la même forme, quel que soit le genre, comme « les élèves de la fac ».
la féminisation des noms de métiers, grades et fonctions : autrice, doctoresse, cheffe de cabinet, etc.
l’emploi de termes universels comme pour la « Déclaration Universelle des droits de l’Homme » qui devient celle des « droits humains ».
les accords dits « de proximité » où l’on accorde l’adjectif ou le participe passé au genre le plus proche, par exemple : les filles et les garçons étaient gentils, ou les garçons et les filles étaient gentilles. Ceci revient, en fait, à faire un bond dans le temps et à utiliser une règle de grammaire dont l’usage était courant en grec ancien, en latin ou en vieux français ! Une autre pratique de l’écriture inclusive appelée « accord majoritaire » revient à accorder l’adjectif en fonction du genre le plus représenté dans les termes, par exemple : « l’étudiant et les étudiantes sont rigoureuses ».

Le site du redacteur.com nous livre ce schéma résumant l’écriture inclusive en 3 principes :

La particularité du pronom « iel »

En novembre 2021, après l’ajout du pronom « iel » dans le dictionnaire Le Robert, le débat a fait rage entre les pro-écriture inclusive et les antis ! Ce pronom personnel sujet de la 3ème personne du singulier est un pronom neutre, quel que soit le genre de la personne qui l’utilise. Il suit donc la logique du langage neutre et deviendrait, au pluriel, « iels ».

Dans un communiqué de presse, Charles Bimbenet, directeur général des éditions Le Robert justifie cet ajout ainsi : « La mission du Robert est d’observer l’évolution d’une langue française en mouvement, diverse, et d’en rendre compte ».

Cependant, ce pronom est un tel bouleversement, qu’on peut se demander s’il parviendra à s’imposer dans notre langue française au quotidien !?!
En effet, il implique d’aller beaucoup plus loin que l’égalité entre masculin et féminin, en créant une nouvelle forme de langage, non genrée. On s’éloigne alors clairement d’un objectif de féminisation du français.

Au-delà du débat linguistique : quel impact sur le SEO ?

Selon le site Sémantisseo , l’écriture inclusive n’est pas encore adaptée au fonctionnement des moteurs de recherche (ou plutôt, les moteurs de recherche ne se sont pas encore adaptés à l’utilisation du point médian), ce qui peut altérer le résultat de recherches sur un texte avec des points médians. Par exemple, sur une recherche par métier « auteur·rice », les robots des moteurs de recherches séparent vraisemblablement le mot en deux (« auteur » et « rice ») et les résultats incluront en grande majorité du texte avec la première partie du mot « auteur » et délaisseront la partie « féminine » du mot. La recherche fonctionnera en revanche sur des textes rédigés uniquement en écriture inclusive mais laissera de côté des résultats rédigés en « non-inclusif » et vice-versa.

Les mots clés avec point milieu restent encore largement minoritaires, alors tant que les internautes ne prennent pas le pli de faire leurs recherches en langage neutre (le feront-ils un jour ?), il vaut mieux rester sur un style d’écriture plus « classique » dans vos contenus et articles, en évitant de cibler une requête principale contenant un point milieu. Mais cela ne vous empêche pas, si vous y tenez, d’inclure des termes épicènes dans vos textes, en utilisant le point médian avec parcimonie. Vous pouvez également utiliser l’énumération des genres, cela renforcera par la même occasion l’utilisation de mots issus du champ lexical de votre sujet, généralement appréciée par les algorithmes. Cependant, il convient d’éviter à tout prix d’utiliser des termes à l’orthotypographie inclusive (point médian) dans les titres, sous-titres, méta-titres et méta-descriptions. Votre texte serait très rapidement relégué plus bas dans les pages de résultats des moteurs de recherches, les internautes n’utilisant pas ces termes dans la barre de recherche Google.

Pensez avant tout à vos lecteurs et lectrices (bon usage du doublet 😉) !

Une question de confort de lecture se pose, principalement avec un usage systématique du point médian dans un texte, ou encore si vous souhaitiez aller plus loin et avoir recours à une écriture non genrée avec le pronom « iel ». Si ces 2 usages de l’écriture inclusive peuvent être difficiles à lire pour tous, ils le sont d’autant plus pour les personnes dyslexiques, comme l’explique Françoise Garcia, vice-présidente de la Fédération nationale des orthophonistes dans cet article des Echos. Ils peuvent également fausser le fonctionnement de logiciels de synthèse vocale permettant aux individus en situation de handicap de parcourir certains contenus sur le web.

Cependant, l’écriture inclusive ne se résume pas au point médian, comme nous l’avons vu précédemment, et gardez en tête un principe marketing : vos contenus doivent refléter votre image de marque, les valeurs portées par votre entreprise, et faire écho aux valeurs qui sont chères à vos clients et prospects (certaines cibles étant sensibles à l’utilisation de l’écriture inclusive et d’autres la fuyant autant que possible !).

Le débat sur l’écriture inclusive reste ouvert : certains sont pour, d’autres contre. Chez Twin, notre rôle est de répondre aux souhaits de nos clients, tout en leur assurant un référencement naturel à la hauteur de leurs attentes, avec des contenus agréables à lire pour leurs cibles, et qui reflètent les valeurs de leur entreprise.
Alors que vous soyez des inconditionnels de la langue de Molière ou que vous préfériez une communication sans stéréotype de sexe, l’agence Twin est à votre disposition pour vous accompagner dans la rédaction de votre contenu, en s’adaptant à vos besoins, à vos valeurs et à vos cibles.

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Comment choisir un CMS lors de la création d’un site web ?

i.carles@twin-events.com — Fri, 17 Sep 2021 14:33:00 +0000

Rédactionnel

Lancement d’une activité, envie de renouveau, refonte graphique, besoin d’améliorer les performances du site pour améliorer votre taux de conversion… Autant de bonnes raisons de créer ou de refondre votre site internet.

Constater que votre site a pris un “petit coup de vieux” ou qu’il est vraiment temps de vous lancer, c’est une chose, mais créer un site web, c’est un métier ! Alors voici, dans cet article, quelques clés pour vous permettre de parler le même langage que vos interlocuteurs et vous aider à faire les bons choix.

CMS, quésaco ? Définition d’un CMS

CMS est l’acronyme de Content Management System, autrement dit, en français, système de gestion de contenu web, qui désigne une catégorie de logiciels qui permet de créer et de gérer un site internet (idéalement responsive) ou une application mobile, de manière dynamique via une interface simple d’utilisation.

Pour faire simple, ce système logiciel permet la création de pages web sans être obligatoirement le roi du code html. C’est une interface qui permet la création de sites internet, la gestion du contenu édité par votre entreprise, mais aussi la gestion des données collectées via votre site web, ainsi que le pilotage des outils ou extensions installés sur votre back office.

Les CMS open-source dont il est question dans cet article permettent à l’utilisateur de rester propriétaire du ou des sites gérés via ces solutions.

Quels sont les différents types de CMS ?

Il en existe pour tous les goûts, ou plutôt toutes les utilisations, avec différentes fonctionnalités possibles en fonction des objectifs de l’entreprise :

Présenter votre activité sur un site internet vitrine, basique
Rédiger et publier des articles de blog régulièrement
Vendre vos produits en ligne, avec ou sans module de paiement
Créer et gérer une communauté en ligne

Les solutions de gestion de contenu (CMS) les plus connues sont les suivantes : WordPress, Joomla, Drupal, Prestashop, Woo commerce, Magento, Shopify…

Alors, quel CMS pour quelle utilisation web ?

* *liste non exhaustive !*
Utilisation	CMS possible*
Site vitrine	WordPress, Drupal, eZ Publish
Publication d’articles de blog	WordPress, Drupal
Site e-commerce	Prestashop, Magento, Woo commerce, Shopify

Il est important de demander conseil à votre développeur web afin qu’il vous oriente aussi en fonction de vos besoins :

Performances
Capacité à faire du multisites
Gestion de différentes langues
Outils permettant d’optimiser le référencement naturel du site
Outils permettant de gérer la relation client
Gestion des utilisateurs et des droits
Facilité d’utilisation du back-office
Mises à jour

Ces différents critères et l’importance qu’ils ont pour votre activité permettent l’orientation vers l’un ou l’autre des CMS mais également le bon paramétrage de ce dernier pour vous faciliter l’utilisation quotidienne pour publier des contenus ou gérer des données sur votre site.

Petite astuce TWIN

Pour évaluer le coût de création ou de refonte de votre site internet, assurez-vous que vos différents prestataires et/ou votre agence web prendra bien en compte tous ces éléments : rédaction de contenus SEO – friendly et des méta-données afin d’optimiser le référencement naturel des différentes pages de votre site, création graphique (réalisation des maquettes), intégration web, développement sur-mesure éventuel si le CMS doit être adapté à votre entreprise, mise en place d’un outil analytics, etc. N’hésitez pas à faire appel à un chef de projet pour vous accompagner dans la rédaction d’un cahier des charges, et pour veiller à ce que tous les intervenants sur ce projet web répondent bien à vos besoins.

Pourquoi choisir un CMS ?

Il est possible de faire un développement complet de votre site internet, ce qu’on appelle “from scratch”, autrement dit, en codant toute la structure de votre site à partir de rien. A contrario, le CMS open source est un outil utilisé par de nombreux développeurs et intégrateurs web et qui représente une solution largement satisfaisante, pour de nombreux types d’utilisation et d’entreprise.
Voici les avantages de l’utilisation d’un CMS :

Simple d’utilisation : une ergonomie claire, des contenus faciles à intégrer et modifier au fil du temps, une indépendance pour l’entreprise qui n’aura pas besoin de faire appel à un prestataire externe pour faire vivre son site internet en y publiant de nouveaux contenus, grâce à un back-office très intuitif.
Mobile friendly : les CMS proposent ce qu’on nomme des « templates » à choisir pour l’ergonomie et le rendu graphique du site et notamment des templates dits “responsive” permettant à la mise en page des contenus de s’adapter aux contraintes de la navigation sur smartphones. Avoir un site web créé en responsive design est également un critère positif pour son référencement naturel sur les moteurs de recherche.
Multi-utilisateurs : il est possible de créer pour chaque utilisateur un accès avec des paramétrages spécifiques, en fonction des besoins de l’entreprise et son utilisation du back office (en bloquant par exemple l’accès à certaines données confidentielles).
Personnalisable : les CMS proposent des mises en page et fonctionnalités de base mais il est tout à fait possible d’en ajouter.
Aide de la communauté : les outils open source les plus répandus évoluent et s’améliorent chaque année, en bénéficiant de la contribution d’une communauté importante d’utilisateurs : le petit plus pour échanger des avis & conseils pour améliorer votre site.
Référencement naturel : les CMS les plus connus mettent tout en place pour faciliter le SEO (optimisation du référencement naturel) des sites.

Dernier conseil des TWINS

L’utilisation d’un CMS permet la création d’un site internet à des tarifs abordables. Attention, néanmoins à ne pas céder à la tentation de la création en ligne et gratuite de votre site internet. Ce sont des sites dont vous n’êtes pas propriétaires et qui sont assez mal référencés…

Vous avez maintenant quelques clés pour préparer la création de votre site internet. Bien sûr si vous avez besoin d’aide et de conseils de professionnels, l’agence Twin est là pour vous accompagner dans tous vos projets web, et pour améliorer votre référencement naturel !

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Rédactionnel : nous sommes des cordonniers…

i.carles@twin-events.com — Fri, 01 Nov 2019 14:34:00 +0000

Rédactionnel

L’agence Twin propose aussi des prestations de rédactionnel ? Mais… il n’y a même pas de blog sur leur site web ! Comment juger de la qualité de leurs plumes ?
Ne connaissez-vous donc pas ce vieil adage ? Les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés !!!

Nos clients avant tout

Et oui, nous ne sommes que deux… soit 4 bras, 4 jambes, 4 mains… et pas une de plus pour prendre le temps de rédiger comme il se doit afin de satisfaire nos clients, sans compter le suivi de projets et l’organisation des événements. Nos 2 cerveaux sont en ébullition permanente ! Si nous avions depuis longtemps le souhait de mettre ce site en ligne et d’y rédiger quelques bulletins réguliers, nous n’avions tout simplement pas trouvé le temps nécessaire pour le faire sérieusement.

Nos bonnes résolutions : rédiger pour nous… et pour vous !

Alors pourquoi ajouter cette rubrique sur notre nouveau site ? Cela fait partie de nos bonnes résolutions ! Car nous pourrons ainsi mieux partager avec vous notre quotidien de mumpreneurs et tous les projets dont il regorge. Nous ne serons certainement pas ici chaque semaine, encore moins chaque jour, mais tenterons de répondre régulièrement à certaines de vos problématiques, afin de mieux vous accompagner.

Si nous vous aidions à être mieux chaussés ?

Parce qu’un cordonnier, ça sert aussi à ça : être bien dans ses chaussures…sur la durée ! Un trou dans la semelle de votre entreprise et vous trouvez dommage de jeter à la poubelle le travail déjà accompli ? Réparons-la dans l’urgence, puis faisons un état des lieux ensemble de vos besoins à moyen et long termes. Faut-il renforcer cette semelle ? La changer carrément ? Ajouter un patin ou une talonnette ? Vous conseiller une demi-semelle ou une semelle à glisser à l’intérieur de la chaussure ? De nombreuses possibilités s’offrent à vous n’est-ce pas ? C’est pourquoi nos prestations sont sur mesure !

Nous pourrions faire vivre votre blog, à la fréquence qui semble la plus adaptée à vos enjeux, mais aussi rédiger vos contenus institutionnels (web et/ou print !), ou encore veiller à l’optimisation des catégories et fiches produits de votre site e-commerce. Car améliorer votre référencement par la production de contenus “SEO friendly”, que ça soit seules ou en travaillant main dans la main avec une agence spécialisée, ça nous connaît !

Alors… à bientôt dans notre “cordonnerie” !

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La fiche produit est l’une des pages les plus importantes sur un site e-commerce car elle fournit des informations essentielles sur le produit, aidant ainsi un client potentiel à prendre des décisions éclairées et à établir la confiance nécessaire avec votre marque pour effectuer un achat en ligne. Mais la première étape est que cette fiche soit visible sur les moteurs de recherche pour recevoir du trafic qualifié ! Pour qu’une fiche produit soit bien optimisée pour apparaître sur la SERP, tout en renseignant correctement vos clients potentiels, elle doit être bien organisée et complétée. Quels sont les éléments indispensables d’une fiche produit et comment l’optimiser ? Découvrez les 10 conseils de l’agence Twin à ce sujet !

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