Choisir ses mots clés : quelles sont les bonnes pratiques ?

La mise en place d’une stratégie de référencement naturel (SEO) nécessite le choix de mots-clés adaptés. Il peut être compliqué de savoir comment choisir des mots-clés efficaces, car cela implique non seulement une compréhension approfondie de votre public cible, et de la concurrence dans votre secteur d’activité, mais aussi une bonne connaissance des tendances de recherche actuelles. En effet, vous connaissez sans doute bien votre cible et avez analysé le positionnement marketing de vos concurrents… Mais savez-vous ce que tapent les premiers dans leur moteur de recherche préféré lorsqu’ils ont besoin de vos produits ou services ? Et sur quels mots clés ont misé les seconds pour améliorer leur visibilité sur le web ? Car c’est là tout l’enjeu d’une stratégie SEO efficace ! Pour vous aider à bien choisir vos mots-clés, l’agence Twin vous livre 8 conseils dans cet article !

À quoi servent les mots-clés ?

Les mots clés, aussi appelés requêtes cibles, peuvent être un mot ou groupe de mots correspondant à ce que les internautes saisissent dans la barre de recherche de Google ou d’un autre moteur de recherche. L’internaute peut utiliser un mot-clé pour rechercher des informations, des produits ou services, un site en particulier ou pose carrément des questions (ce qu’on appellera un mot clé de longue traîne). L’optimisation de vos contenus sur certains mots-clés est donc indispensable si vous souhaitez que votre site web apparaissent parmi les premiers résultats de recherche des internautes. Les mots-clés sont des balises que Google ou tout autre moteur de recherche utilisent pour décrypter le contenu d’une page web et ainsi décider de son utilité pour les internautes. Le mot-clé peut être positionné à divers endroits sur votre site internet :

Dans le corps de texte ;
Dans la balise alternative des images ;
Dans les méta données (méta-titre et méta-description) ;
Dans les balises Hn (H1, H2, H3…) de vos pages.

Les différents types de mots-clés

Avant de chercher à établir une liste de mots-clés, il est important de savoir quels sont les différents types de mots-clés. Cela vous aidera dans votre choix !

Les mots-clés génériques: il s’agit de mots-clés très larges, avec un fort volume de recherche, qui sont donc très concurrentiels. Ces mots-clés attirent beaucoup de trafic mais sont très peu qualifiés, ce qui ne permet pas d’avoir une connaissance précise des intentions de recherche des internautes. Prenons l’exemple du mot-clé « avocat », il s’agit d’un terme très large, l’internaute cherche-t-il un avocat en droit de la famille ou en droit des affaires ? La localisation de cet avocat est à Poitiers, Bordeaux ou Paris ? Sans compter qu’il peut aussi simplement chercher à savoir si l’avocat est un fruit ou un légume !
Les mots-clés de niche : ces mots-clés sont très spécifiques à votre audience et génèrent un trafic faible mais très ciblé, cela peut donc être intéressant de s’y positionner.
Les mots-clés spécialisés: les mots-clés spécialisés commencent à préciser l’intention de recherche des internautes. Les mots-clés spécialisés comportent au maximum 2 ou 3 mots, ce qui leur permet d’attirer beaucoup de trafic, mais plus qualifié que celui des mots-clés génériques.
Les mots-clés de longue traîne: il s’agit de mots-clés spécifiques comportant 3 mots ou plus. Les mots-clés de longue traîne attirent moins de trafic certes, mais il est très qualifié, ce qui est idéal pour une stratégie SEO efficace, qui vise à convertir les visiteurs de votre site en clients.
Les mots-clés de marque: ces mots se rapportent à votre marque. Notre mot-clé de marque serait « Agence Twin » par exemple. Ils sont utiles pour les internautes qui connaissent votre marque et vous cherchent spécifiquement. Il s’agit d’un bon indicateur pour vous aider à savoir le nombre de personnes qui vous connaissent et vous recherchent volontairement.

Quels sont les critères à prendre en compte pour choisir vos mots-clés ?

Le choix de mots clés adaptés au contenu de chacune de vos pages peut s’avérer compliqué. Plusieurs critères sont à prendre en compte :

La pertinence du mot-clé: lorsque vous choisissez un mot-clé pour une page de votre site web, celui-ci doit bien sûr être cohérent avec le contenu que vous proposez sur la page.
Le volume de recherches: le nombre de recherches lié à un mot-clé est un aspect déterminant dans votre choix. Par exemple, un nombre de recherche important démontre qu’un certain nombre d’internautes cherche ce mot-clé. Néanmoins, il ne faut pas penser que parce qu’un mot-clé a un grand nombre de recherches, il vous apportera un trafic élevé sur votre site, car la concurrence sera aussi plus importante. Il sera moins évident d’obtenir une des 3 premières places sur la SERP. Comme nous vous l’avons expliqué précédemment, un nombre de recherches plus faible sur un mot-clé peut vous apporter un trafic plus qualifié et donc répondre davantage à vos objectifs ;
Le niveau de concurrence: de nombreux sites tentent probablement de se positionner sur les mêmes mots-clés que vous, c’est ce que l’on appelle le niveau de concurrence d’un mot-clé. Si le niveau de concurrence d’un mot-clé est très élevé, cela signifie que vous aurez plus de difficultés à positionner votre site web sur celui-ci. Il peut donc être intéressant, en fonction de votre activité et des concurrents qui se positionnent sur les moteurs de recherche, de cibler des mots-clés ayant une concurrence plus faible même si le volume de recherche est lui aussi plus faible ;
Les intentions de recherche des internautes: comprendre l’intention de recherche cachée derrière un mot-clé est essentiel pour vous aider à vous positionner sur les mots-clés les plus adaptés à votre activité.

Les différentes intentions de recherche des internautes

L’intention de recherche d’un internaute peut être : informationnelle, transactionnelle ou navigationnelle :

Intention de recherche informationnelle : lorsqu’un utilisateur a une intention de recherche informationnelle, il souhaite obtenir des informations ou des réponses à une question spécifique. Ces recherches sont souvent formulées sous la forme de questions, par exemple, « Qu’est-ce que le changement climatique ? » ou « Comment fonctionne l’énergie solaire ? ». Les résultats souhaités sont généralement des pages riches en contenu informatif, telles que des articles de blogs ou de presse, ou des définitions ;
Intention de recherche transactionnelle: dans une intention de recherche transactionnelle, l’internaute a l’intention d’accomplir une action spécifique en ligne, telle qu’acheter un produit, réserver un service ou télécharger un fichier. Les requêtes transactionnelles sont souvent associées à des termes comme « acheter », « réserver » ou « télécharger ». Les résultats attendus incluent des pages de produits, des plateformes de commerce électronique ou des formulaires de réservation en ligne ;
Intention de recherche navigationnelle: l’intention de recherche navigationnelle se produit lorsque l’utilisateur cherche spécifiquement à accéder à un site web ou à une page. Les recherches navigationnelles sont généralement formulées en utilisant le nom d’un site ou d’une marque, ou des termes comme « connexion », « accueil » ou « page d’accueil ». Les utilisateurs ont déjà une idée de l’endroit où ils veulent aller et les résultats souhaités sont souvent des liens directs vers des pages précises.

Nos 8 conseils pour vous aider à choisir vos mots-clés pour votre stratégie SEO

Déterminez un sujet précis pour chaque page de votre site

Lors de la sélection des mots-clés, prenez le temps de déterminer les sujets abordés sur chacune de vos pages et assurez-vous d’aligner chaque mot-clé avec le sujet traité de manière spécifique. Ainsi le contenu sera cohérent, répondant aux attentes des utilisateurs et optimisant la visibilité des pages dans les résultats de recherche.

Étudiez la concurrence

Analyser les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent bien offre des indications précieuses pour faire votre choix. Identifiez les opportunités de mots-clés encore non exploitées et recherchez des moyens uniques de fournir du contenu sur ces sujets. L’évaluation de la concurrence contribue à élaborer une stratégie de mots-clés plus efficace.

Tentez de mieux comprendre les internautes et leur intention de recherche

La compréhension de l’intention de recherche des utilisateurs est essentielle. Choisissez des mots-clés en tenant compte de ce que les utilisateurs recherchent réellement, cela peut inclure des mots-clés informatifs, transactionnels ou navigationnels selon les objectifs de votre audience… à relier à vos propres objectifs !

Pensez aux termes utilisés par vos clients

Intégrez les termes fréquemment utilisés par vos clients lorsqu’ils décrivent vos produits ou services. En alignant les mots-clés utilisés sur votre site avec le langage de votre audience, vous augmentez la pertinence de votre contenu et améliorez la connexion avec vos clients potentiels.

Analysez ce que le moteur de recherche vous propose quand vous choisissez un mot-clé

Lorsque vous saisissez un mot-clé dans un moteur de recherche, observez les résultats proposés, cela peut vous donner des idées sur le type de contenu que les utilisateurs recherchent. Adaptez vos mots-clés en conséquence, pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs.

Utilisez des outils de génération de mots-clés

Exploitez des outils de génération de mots-clés pour découvrir de nouvelles idées de mots-clés. Ces outils fournissent des données sur le volume de recherche, la compétitivité et la pertinence des mots-clés, vous aidant ainsi à prendre des décisions éclairées. Voici 5 outils gratuits qui vous aideront dans votre recherche de mots clés !

Pensez aux synonymes

En incluant des synonymes de vos mots-clés principaux, vous élargissez votre portée, maximisez la diversité des termes que les internautes pourraient utiliser dans leurs recherches et améliorez la pertinence de votre contenu pour un public varié.

Évitez les mots-clés trop techniques

Si votre public cible ne comprend pas le jargon technique de votre secteur, évitez les mots-clés trop spécialisés. Privilégiez des termes plus accessibles qui correspondent au langage courant de vos utilisateurs potentiels.

La recherche de mots-clés est une étape déterminante pour votre stratégie SEO ! Vous souhaitez être accompagné(e) dans votre recherche de mots-clés ? Contactez-nous !

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