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Comment bien choisir ses mots-clés SEO en 2026 : au-delà du volume de recherche ?

zoe@agence-twin.fr — Thu, 15 Jan 2026 13:10:43 +0000

Choisir ses mots-clés SEO en 2026 ne se limite pas à regarder le volume de recherche. Les moteurs évoluent rapidement, l’IA influence les résultats, et vos internautes attendent des contenus précis et utiles. Se concentrer uniquement sur les termes les plus populaires peut vous faire manquer de véritables opportunités : attirer une audience qualifiée, améliorer votre positionnement sur Google et générer davantage de conversions, à condition d’adopter une stratégie de mots-clés réellement alignée avec les intentions de recherche et vos objectifs business.

Comment identifier les mots-clés les plus pertinents, comprendre les besoins de vos internautes, utiliser les outils SEO adaptés et créer des contenus performants sur le long terme. Vous allez découvrir également pourquoi les expressions de longue traîne sont souvent plus efficaces que les mots-clés génériques.

Faites le point sur votre stratégie de mots-clés SEO

Les indicateurs pour vos mots-clés en complément du volume de recherche

La première étape de votre recherche est généralement basée pour votre stratégie SEO sur les mots-clés les plus recherchés. Pourtant, cette approche est aujourd’hui insuffisante :

L’intention de recherche une clé de performance

Un mot-clé ou une requête peut générer beaucoup de trafic, mais si les intentions de vos visiteurs ne sont pas alignées avec vos contenus ou vos produits, les résultats seront décevants.

Par exemple, un internaute qui recherche “chaussures de running pas cher” a un objectif d’achat clair, alors qu’une recherche “chaussures running tendances 2026” est plutôt informative. Comprendre cette distinction permet de créer des contenus naturels et pertinents, qui convertissent réellement.

La concurrence et la faisabilité

Les termes très recherchés attirent souvent des sites concurrents. Il est donc essentiel d’évaluer le niveau de concurrence des mots-clés avant de sélectionner une requête pour votre contenu. Les requêtes « de niche » sont souvent un bon axe pour vos rédactions.

Les expressions de traîne longue sont moins compétitives, mais plus ciblées et capables de générer une audience qualifiée. Par exemple, au lieu de viser simplement “chaussures”, vous pouvez choisir “chaussures de running pour femmes débutantes”.

La pertinence et le contexte

Un mot-clé peut être très recherché, mais peu efficace s’il n’est pas cohérent avec votre activité et le contenu de votre page. Pour obtenir des contenus durables, vos mots-clés doivent s’inscrire naturellement dans votre ligne éditoriale et répondre aux attentes réelles de vos visiteurs.

Par exemple, une agence de rédaction web aura peu d’intérêt à se positionner sur une requête comme “outils gratuits pour créer un site” si elle ne propose pas ce type de service. En revanche, une expression plus cohérente avec son expertise, comme “rédaction de contenus SEO pour entreprises”, permet d’attirer des visiteurs réellement intéressés par ses prestations.

La pertinence contextuelle aide ainsi les moteurs de recherche à mieux comprendre votre positionnement et améliore la qualité du trafic généré.

Optimisez votre SEO avec notre accompagnement !

Nos conseils pour choisir ses mots-clés SEO

Pour sélectionner vos requêtes en 2026, plusieurs critères sont indispensables :

Croiser les indicateurs plutôt que les analyser séparément

Un mot-clé pertinent se définit rarement par un seul critère. C’est la combinaison entre intention, concurrence et cohérence éditoriale qui permet de sélectionner des requêtes réellement efficaces.

Adapter chaque mot-clé au bon type de page

Toutes les requêtes ne doivent pas être traitées de la même manière. Certaines appellent un article de blog, d’autres une page service ou une page catégorie. Adapter le format au mot-clé améliore la performance globale.

Construire une hiérarchie claire entre vos mots-clés

Tous les mots-clés n’ont pas le même rôle. Identifier vos requêtes principales et vos mots-clés secondaires permet de structurer vos pages et d’éviter la cannibalisation.

Analyse de la concurrence

Observer les sites concurrents, les pages qu’ils ont positionnées et les mots-clés qu’ils utilisent vous permet de découvrir des opportunités uniques et de ne pas reproduire les mêmes contenus que tout le monde.

Performance et ROI potentiel

Chaque mot-clé doit être évalué selon le trafic potentiel, la complexité et la pertinence pour vos objectifs commerciaux. Les bons mots-clés permettent de convertir vos visiteurs et d’optimiser vos résultats sur Google.

Outils et techniques pour trouver et évaluer ses mots-clés

Pour sélectionner vos mots-clés efficacement, il est indispensable d’utiliser des outils SEO performants :

Ahrefs, Ubersuggest et SEMrush : pour évaluer l’intérêt de vos requêtes, votre concurrence et identifier vos expressions de traîne longue.
Google Keyword Planner : pour découvrir ce que vos internautes recherchent réellement et estimer la demande.
Suggestions Google et recherches associées : pour trouver des requêtes naturelles et des termes pertinents à intégrer dans vos contenus.
Outils de rédaction web : pour intégrer vos mots-clés de manière naturelle dans votre contenu, en respectant la lisibilité et la structure SEO.

En combinant ces informations, vous pouvez construire une stratégie SEO solide, adaptée aux évolutions de 2026, tout en créant des contenus naturels pour vos internautes.

Erreurs fréquentes à éviter

Se baser uniquement sur le volume de recherche : cela peut donner l’impression d’attirer beaucoup de visiteurs, mais ces visites ne sont pas forcément pertinentes. Le seul fait de viser les termes les plus recherchés ne garantit pas que les internautes trouveront ce qu’ils cherchent, ni que vos pages atteindront vos objectifs commerciaux.
Ignorer les objectifs et la pertinence des mots-clés : ne pas les identifier peut vous amener à créer des contenus qui ne correspondent pas aux besoins réels de vos utilisateurs. Il est donc important de réfléchir à ce que vos visiteurs cherchent vraiment avant de choisir vos mots-clés et de rédiger votre contenu.
Choisir des termes trop génériques qui ne ciblent pas votre secteur : ces termes génériques attirent beaucoup de trafic, mais il est souvent difficile de se démarquer. Ils risquent aussi d’attirer des visiteurs qui ne sont pas intéressés par vos offres spécifiques. Opter pour des expressions plus précises permet de mieux répondre aux attentes de votre audience et d’augmenter la valeur de votre trafic.
Négliger l’analyse de la concurrence et la difficulté à se positionner : comprendre quelles pages sont déjà positionnées et à quel niveau de complexité vous vous confrontez vous aide à éviter de perdre du temps sur des mots-clés inaccessibles et à identifier des opportunités plus réalistes.
Oublier d’actualiser régulièrement votre sélection de mots-clés selon les tendances et les résultats obtenus : le comportement des utilisateurs évolue, tout comme les moteurs de recherche. Un répertoire de mots-clés figé peut devenir obsolète rapidement. Il est donc important de la réévaluer régulièrement et d’adapter vos contenus et vos pages aux nouvelles recherches et aux évolutions du domaine.

Étapes pratiques pour définir votre liste de mots-clés en 2026

Définir vos objectifs SEO et commerciaux : avant de commencer, clarifiez ce que vous voulez atteindre : visibilité, audience qualifiée ou conversions. Ces objectifs orienteront vos choix et votre stratégie.
Étudier les recherches des utilisateurs et identifier leurs besoins : comprendre pourquoi ils recherchent certaines informations ou offres vous permet de créer des contenus adaptés et utiles.
Créer une liste de mots-clés principaux et longue traîne : rassemblez vos mots-clés principaux et des expressions plus précises. Cette sélection servira de base à votre stratégie et vous aidera à structurer votre contenu de façon cohérente.
Vérifier la concurrence et la difficulté de chaque terme : étudier la concurrence vous permettra de prioriser les opportunités les plus accessibles et pertinentes pour votre site.
Prioriser les mots-clés selon leur pertinence, leur trafic potentiel et leur capacité à générer des conversions : classez vos mots-clés pour concentrer vos efforts sur ceux qui auront le meilleur impact. Cela vous permet d’allouer vos ressources de manière stratégique.
Suivre vos résultats, étudier vos pages et ajuster votre stratégie : le SEO est un processus évolutif. Mesurez régulièrement la performance de vos pages et adaptez votre sélection de mots-clés en fonction des résultats, des tendances et des évolutions des moteurs de recherche.

En 2026, bien choisir ses mots-clés SEO ne se limite plus au volume de recherche. Les moteurs privilégient désormais la pertinence, l’intention et la valeur apportée aux internautes. En combinant analyse, outils SEO, compréhension de votre audience et stratégie de contenu, vous pouvez créer des pages optimisées, attirer une audience qualifiée et générer des conversions durables.

💡 Astuce : commencez par identifier vos opportunités de longue traîne et construisez une sélection de mots-clés pertinents. Les bonnes clés transforment vos visiteurs en clients tout en apportant de la valeur sur le web.

Besoin d’aide pour dénicher vos mots-clés adaptés ? Twin est là pour vous accompagner !

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Google en 2023 : découvrez les recherches populaires de l’année

i.carles@twin-events.com — Thu, 04 Jan 2024 14:09:19 +0000

Actus

Google a récemment publié les résultats « Year in Search » classant tous les sujets populaires auprès des utilisateurs du moteur de recherche en France en 2023. Ces tendances ne concernent pas seulement les mots-clés ayant eu le plus de recherches mais aussi les sujets ayant suscité l’intérêt des internautes entre 2022 et 2023. Voici un rapide tour d’horizon de ces tendances !

L’actualité : au cœur des recherches des utilisateurs de Google cette année

ChatGPT
Guerre Israël Hamas
Emile disparition
Tempête Ciaràn
Lina disparition
Motion de censure
Sous-marin Titanic
Séisme Maroc
Pierre Palmade accident
Arras

Cette année l’intelligence artificielle, notamment ChatGPT ou Bard, ont été au cœur de l’actualité et des recherches sur le web. Que ChatGPT soit la principale recherche des utilisateurs de Google n’est donc pas une grande surprise ! Au cours de l’année, cette intelligence artificielle a bouleversé le secteur de la tech et nous réserve probablement bien des surprises pour 2024…

Le séisme au Maroc, la tempête Ciaràn, le conflit entre Israël et le Hamas ainsi que les nombreuses disparitions ont également été au cœur des tendances de recherches. La politique, avec la motion de censure, a elle aussi tenu la France en haleine.

Quelles sont les définitions qui ont le plus été recherchées par les internautes en 2023 ?

Vortex
Pogrom
Motion de censure
Kibboutz
Skeu skeu
Antisémitisme
Azoopermie
Abaya
Objet contondant
Écriture inclusive

Certaines des définitions en top recherches au cours de l’année 2023 sont elles aussi étroitement liées à certains débats politiques ayant eu lieu en France : motion de censure, abaya… Les termes « pogrom » et « kibboutz » quant à eux, évoquent la guerre se déroulant au Proche-Orient.

Le terme « skeu skeu » présent dans ces tendances de recherches vous interroge peut-être : il s’agit d’une expression qui s’est répandue sur le réseau social TikTok, notamment popularisée par un trio d’artistes français.

La notion d’écriture inclusive est aussi présente dans ces résultats, il s’agit d’un sujet qui suscite l’intérêt de nombreuses personnes en raison de son impact sur la représentation linguistique de la diversité des genres et de la volonté de favoriser une communication égalitaire.

Les personnalités publiques qui ont le plus suscité l’intérêt des utilisateurs de Google

Kylian Mbappé
Antoine Dupont
Brigitte Bardot
Amandine Pellissard
Jeremy Renner
Caroline Receveur
Bruno Guillon
Sergio Rico
Noël Le Graët
Adèle Exarchopoulos

Les deux personnalités les plus recherchées en 2023 sont le footballer Kylian Mbappé, promu capitaine de l’équipe de France au cours de l’année et le rugbyman Antoine Dupont, capitaine du XV de France, éliminé en quarts de finale de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Le reste du classement est composé de deux personnalités ayant été victimes d’un grave accident : Sergio Rico et Jeremy Renner. 10^e au classement, l’actrice française Adèle Exarchopoulos a également fait parler d’elle cette année pour son apparition dans plusieurs films disponibles sur la plateforme Netflix.

Le top 10 des séries et émissions TV tendances en France cette année

The Last of Us
Ginny et Georgia
One Piece
Scream 6
Alice in Bordeland
John Wick 4
Jusqu’ici tout va bien
Sex Education
LOL : qui rit sort ! saison 3
Les Randonneuses

La série The Last of Us est en tête du classement, il s’agit d’une adaptation du jeu portant le même nom. Cette série a notamment été nommée 24 fois aux Emmy Awards. Dans ce classement se trouvent également plusieurs séries Netflix ayant connu un grand succès cette année : Ginny et Georgia, One Piece, Sex Education et Alice in Borderland. Seul un programme télévisé apparaît dans ce top tendances, Les Randonneuses, diffusé sur la chaîne TF1.

Les films qui ont suscité la curiosité des internautes en 2023

Oppenheimer
Barbie
Avatar 2
Astérix et Obélix
Creed 3
Fast and Furious
Babylon
Mission Impossible
Everything Everywhere All at Once
Indiana Jones

Rien de surprenant, les deux films ayant beaucoup fait parler d’eux cette année se retrouvent en top recherche : Oppenheimer et Barbie. Tous deux sortis le même jour cet été, ils ont chacun attiré plus de 4 millions de personnes au cinéma. D’autres films mondialement connus apparaissent aussi dans ce classement : Astérix et Obélix, Creed 3, Fast and Furious, Indiana Jones…

Les musiciens les plus recherchés par les Français

MHD
Julien Clerc
Juliette Armanet
La Zarra
Amanda Lear
Christine and the Queens
Serge Lama
Pierre de Maere
Lewis Capaldi
Médine

La première place est occupée par le rappeur MHD, condamné à 12 ans de réclusion criminelle au cours de l’année. Les artistes Julien Clerc et Juliette Armanet ayant été au cœur de polémiques respectives, apparaissent aux places suivantes. Plusieurs artistes français apparaissent à la suite de ce classement : Christine and the Queens, Serge Lama et Médine.

Les questions que les Français se sont le plus posées en 2023

Comment est mort Mickey Mouse ?
Motion de censure c’est quoi ?
C’est quoi le 49.3 ?
Pourquoi les tronçonneuses ont été inventées ?
Qui a gagné l’Eurovision 2023 ?
Hamas c’est quoi ?
Qui a gagné Koh Lanta 2023 ?
Qu’est-ce que le bubble tea ?
Qui a gagné le Ballon d’Or 2023 ?
Combien de temps dure un match de rugby ?

Le moteur de recherche Google est quotidiennement utilisé par les utilisateurs pour obtenir des réponses aux questions qu’ils se posent. Des sujets sérieux (la motion de censure et le 49.3, la guerre entre Israël et le Hamas) et des sujets plus légers (l’Eurovision 2023, Koh Lanta, le football ou le rugby) ont fait l’objet d’interrogations de la part des internautes.

Le top 10 des recherches liées à l’intelligence artificielle (IA) de l’année 2023

IA pour créer des images
IA pour reformuler un texte
IA pour faire des PowerPoint
IA pour photo
IA pour logo
IA pour dessiner
IA pour améliorer la qualité d’une image
IA pour agrandir une image
IA pour TikTok
IA pour lettre de motivation

Comme évoqué au début de cet article, l’intelligence artificielle a été une actualité tech très présente au cours de l’année. Les nombreuses applications qui en découlent ont d’ailleurs été très sollicitées par les utilisateurs qui souhaitent faire l’usage de toutes ces fonctionnalités (création de contenus textuels, vidéos, photos, logos pour les entreprises, modification d’images…).

Cette année encore, les tendances de recherche sur Google ont été variées. Les diverses actualités en France ont suscité l’intérêt des utilisateurs de Google et ont fortement impacté ces tendances.

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Choisir ses mots clés : quelles sont les bonnes pratiques ?

La mise en place d’une stratégie de référencement naturel (SEO) nécessite le choix de mots-clés adaptés. Il peut être compliqué de savoir comment choisir des mots-clés efficaces, car cela implique non seulement une compréhension approfondie de votre public cible, et de la concurrence dans votre secteur d’activité, mais aussi une bonne connaissance des tendances de recherche actuelles…

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Algorithmes Google : tout savoir !

i.carles@twin-events.com — Fri, 23 Jun 2023 07:30:00 +0000

Actus

Dans le marketing digital, nous entendons souvent parler d’algorithmes, que ce soit sur les réseaux sociaux ou pour le référencement naturel d’un site web sur les moteurs de recherche. Le terme algorithme est peut-être encore flou pour beaucoup de personnes. Pour cela, nous allons vous expliquer ce qu’est un algorithme, à quoi il sert et nous vous présenterons également les algorithmes utilisés par Google pour le SEO. Ainsi, si vous avez un site web, vous saurez comment être plus visible sur les moteurs de recherche et améliorer votre positionnement sur Google grâce aux algorithmes.

Qu’est-ce qu’un algorithme sur les moteurs de recherche ?

Comme le définit la CNIL, « un algorithme est la description d’une suite d’étapes permettant d’obtenir un résultat à partir d’éléments fournis en entrée ». Concrètement, l’algorithme correspond à un programme informatique capable d’analyser les contenus présents sur le web.

Les algorithmes de Google représentent l’ensemble des procédures utilisées par le moteur de recherche pour répertorier et classer les sites web. Il s’agit d’un système complexe se basant sur un certain nombre de critères afin de déterminer si un contenu sur le web est de qualité et pertinent pour l’internaute. Pour déterminer la qualité d’un site web, les algorithmes de Google se basent sur trois étapes :

1. Le crawl

Lors de cette première étape, le moteur de recherche va analyser les différentes pages des sites internet à l’aide de robots appelés crawlers. Ces robots naviguent de page en page grâce aux liens qui y sont intégrés.

2. L’indexation

Lorsque les robots de Google analysent les multiples pages présentes sur le web, ils collectent les éléments disponibles sur ces pages : contenus, liens, balises, fichiers multimédia… Ces données vont ensuite être répertoriées et stockées dans une base de données détenue par Google, il s’agit de l’indexation. Il est indispensable pour les sites web d’être indexés sur les moteurs de recherche afin d’être visibles auprès des internautes.

3. Le classement

Le classement correspond aux résultats d’une recherche d’un utilisateur sur les moteurs de recherche. Lorsqu’un utilisateur tape une un mot clé sur Google, les algorithmes effectuent une recherche dans l’index en fonction de cette requête, afin d’afficher les sites correspondant le plus, selon lui, à la recherche de l’utilisateur, ceci est le classement.

Quels sont les facteurs de classement des algorithmes de Google ?

Le classement d’un site internet sur les moteurs de recherche dépend de multiples facteurs analysés par les algorithmes de Google.

Le contenu du site

Il s’agit d’un critère très important, Google estime que l’utilisateur doit systématiquement trouver une réponse à sa requête sur les moteurs de recherche. De ce fait, le contenu des sites internet doit être pertinent et de haute qualité.

La présence de liens internes et externes

Toujours dans une démarche de réponse aux besoins des internautes, les liens présents sur un site internet doivent faciliter leur navigation entre les différentes pages. L’ajout de liens internes et externes doit donc avoir du sens et apporter une valeur ajoutée au site.

L’expérience utilisateur

Si un utilisateur passe du temps sur un site internet, cela signifie que le contenu du site correspond à ses attentes. À l’inverse, si un utilisateur ne reste que quelques secondes sur un site, cela peut laisser penser que l’utilisateur n’est pas satisfait du contenu du site ou de la navigation sur celui-ci. Dans ce cas de figure, les algorithmes de Google peuvent décider de ne plus mettre en avant le site internet dans le classement.

Le nom de domaine

Google examine la cohérence entre le nom de domaine et le contenu du site, il est donc important de choisir un nom de domaine en adéquation avec la thématique du site.

La réactivité du site

Pour qu’un site soit mis en avant par Google dans les résultats d’une recherche, le temps de chargement des différentes pages du site doit être rapide. De plus, le site doit être optimisé pour la navigation sur mobile. Souvent, on préconise un site en responsive design, c’est-à-dire qui s’adapte à tous les supports de navigation (ordinateur, tablette ou smartphone).

Quels sont les principaux algorithmes de Google ?

Depuis 2010, Google a lancé un certain nombre d’algorithmes ayant un rôle précis dans le classement des sites web sur les moteurs de recherche.

Caffeine

Lancé en juin 2010, l’algorithme Caffeine permet de crawler et indexer instantanément une page web. Avant sa mise en place, l’indexation des pages était plus longue car Google devait extraire, analyser et comprendre le contenu de chaque page. Grâce à cet algorithme, l’indexation des pages sur Google est beaucoup plus rapide, efficace et pertinente.

Panda

L’algorithme Panda a été introduit en 2011, il vise à pénaliser le référencement des sites web dont le contenu est de faible qualité. Le but de cet algorithme est de lutter contre les sites créés uniquement pour le contenu, le référencement ou le spam. L’algorithme est régulièrement mis à jour afin de permettre aux sites précédemment pénalisés de récupérer leur référencement s’ils ont amélioré la qualité de leur contenu.

La mise à jour 4.2 de l’algorithme Panda a déterminé l’importance de la qualité du contenu pour le référencement d’un site internet. Depuis 2016, Panda est d’ailleurs intégré à l’algorithme principal de Google.

Penguin (pingouin)

Lancé en avril 2012, l’algorithme Penguin a pour objectif principal de pénaliser le référencement naturel des sites internet ne respectant pas les règles de Google en termes de création, d’achats et de réseaux de liens. Les liens étant considérés comme litigieux par Google doivent alors être supprimés. Les webmasters qui auraient fait de la sur-optimisation, notamment à l’aide de backlinks artificiels, craignent cet algorithme puisque cela nécessite un travail long et incertain pour sortir d’une pénalité imposée par Google.

Tout comme l’algorithme Panda, Penguin est aujourd’hui ajouté à l’algorithme principal de Google pour analyser les liens présents sur les sites web.

Pirate

Déployé en août 2012, l’algorithme Pirate lutte contre la violation des droits d’auteurs et le téléchargement illégal qu’il s’agisse de musiques, films ou séries. Les sites proposant le téléchargement illégal sont retirés des résultats de recherches sur Google.

Hummingbird (colibri)

Cet algorithme est l’un des plus importants de Google. Déployé en septembre 2013, il impacte la façon dont les internautes formulent leurs recherches sur Google. L’algorithme porte le nom d’Hummingbird car selon Google, grâce à lui les recherches sont beaucoup plus précises et rapides. En effet, grâce à cet algorithme, Google peut comprendre une requête ou une phrase dans sa globalité et pas seulement en fonction de quelques mots clés. Ainsi, les résultats de recherches proposés par Google sont de meilleure qualité et peuvent davantage correspondre aux attentes des internautes. Les résultats de recherches des internautes ont pu devenir plus « humains » notamment grâce à la compréhension de la recherche conversationnelle. Avec l’algorithme Hummingbird, il est possible d’obtenir des réponses précises à des requêtes telles que « Quelle est la boulangerie la plus proche ? » ou « Quel supermarché est ouvert aujourd’hui ? ».

Pigeon

L’algorithme Pigeon a été lancé en juillet 2014 aux États-Unis et en 2015 au niveau mondial. Il favorise les résultats liés à la recherche locale afin de répondre davantage aux besoins des utilisateurs. Cet algorithme a un réel impact sur les entreprises locales, commerces, bars, restaurants et professions médicales, puisqu’il permet de mieux les mettre en avant auprès des utilisateurs.

Mobile Friendly

Déployé en avril 2015 par Google, l’algorithme Mobile Friendly privilégie le référencement des sites web adaptés aux mobiles. Avec la démocratisation des smartphones et tablettes, cet algorithme a eu un impact considérable sur le SEO des pages web puisqu’il vérifie que chaque page d’un site est compatible avec les appareils mobiles et tient compte de cet élément pour le référencement naturel du site. Cet algorithme a d’ailleurs été renforcé par le Mobile First Index, lancé en 2017. Avant cette date, Google déterminait le référencement naturel des sites web en fonction de leur version desktop c’est-à-dire sur ordinateur. Le comportement des utilisateurs et les habitudes de consommation ayant changé, les internautes ont commencé à passer plus de temps sur les appareils mobiles que sur ordinateur. C’est pour cette raison que Google a décidé de prendre en compte la version mobile des sites web pour mieux les référencer.

Rankbrain

Lancé en 2015, l’algorithme Rankbrain fait partie de l’algorithme de recherche Hummingbird. Rankbrain est en réalité une intelligence artificielle capable de comprendre le sens de plusieurs requêtes formulées de façons différentes. Grâce à cette nouvelle méthode de compréhension, les résultats des différentes recherches rédigées différemment sont très similaires. Par exemple, pour les requêtes telles que « Emmanuel » et « Mari de Brigitte Macron », l’algorithme est en capacité d’apporter une réponse similaire qui est « Emmanuel Macron ».

Tout comme Hummingbird, Rankbrain interprète et comprend les recherches mêmes abstraites des utilisateurs. Google a d’ailleurs affirmé que Rankbrain faisait partie des critères de référencement les plus importants avec la qualité du contenu et les backlinks.

Sachez que le fonctionnement de Rankbrain est particulier puisqu’il s’effectue hors ligne. Avec le temps, Google est en capacité d’alimenter des fichiers contenant des recherches anciennes, grâce à cela, Rankbrain effectue des prédictions qui sont testées et intégrées dans le moteur de recherche.

Phantom (ou Quality)

Déployée en 2015, la mise à jour Phantom de Google porte sur la qualité des contenus présents sur les sites internet. Cette mise à jour est très similaire à l’algorithme Panda car elle vise à améliorer la qualité des contenus sur les sites web et pénaliser les sites proposant des contenus de faible qualité.

La particularité de cette mise à jour réside dans le fait qu’elle a été déployée en secret par Google. En effet, beaucoup de webmasters s’étaient rendu compte de changements dans les résultats de recherches. Ils se sont alors tournés vers les équipes qualité de Google qui ont dans un premier temps nié avoir effectué une mise à jour (d’où le nom de l’algorithme) mais qui ont fini par l’annoncer officiellement quelques temps après.

BERT

L’algorithme BERT a été déployé en France en décembre 2019 et représente le début de l’intelligence artificielle pour les moteurs de recherche. L’algorithme BERT est capable de contextualiser les mots clés issus d’une requête afin de les considérer dans leur ensemble et non plus de façon individuelle. Grâce à cet algorithme, il est plus facile pour Google de hiérarchiser les termes et expressions d’une requête par importance et ainsi mieux comprendre les besoins des internautes. Puisque les internautes utilisent énormément la recherche vocale ou la forme de questions écrites sur Google, les résultats qui leurs sont proposés sont encore plus précis et fidèles à leurs attentes.

Google Core Web Vitals

Lancé en 2021, cet algorithme a engendré quelques changements en référencement naturel et a accentué l’importance de l’expérience utilisateur. L’algorithme vise à mieux évaluer l’expérience sur les sites internet. Pour cela, les critères de contrôle ou « signaux web essentiels » définis par Google sont :

L’analyse du temps d’affichage des pages et contenus (LCP – Largest Content Pain) ;
Le temps de chargement entre le moment où l’utilisateur clique pour afficher la page et le moment où le navigateur affiche la page (FID – First Input Delay) ;
La qualité visuelle de la page lorsque celle-ci charge (CLS – Cumulative Layout Shift).

Ces critères sont très importants pour le classement des sites internet dans les résultats de recherches puisque les sites obtenant de mauvais scores sont déclassés par Google. Les sites internet souhaitant être bien référencés doivent travailler sur le temps de chargement des pages, le temps de réponse du serveur, la performance des images mais également soigner leur design.

Les algorithmes de Google ne cessent d’évoluer et d’être mis à jour, leur objectif est le même : faciliter la navigation des internautes et répondre au mieux à leurs besoins, il est donc indispensable pour les sites internet d’agir en fonction de ces algorithmes.

Si, comme pour l’algorithme, vous aimeriez comprendre certains termes liés au digital et plus précisément au SEO, découvrez notre lexique reprenant les termes clés liés au SEO !

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i.carles@twin-events.com — Wed, 31 May 2023 07:30:00 +0000

Actus

Le web, le marketing digital et le SEO sont des domaines utilisant un grand nombre de termes qu’il est important de connaître. Que vous souhaitiez mieux comprendre nos articles de blog ou tout simplement enrichir votre vocabulaire en SEO, l’agence Twin vous propose dans cet article un lexique comprenant les principaux termes liés au SEO par ordre alphabétique ! N’hésitez pas à le consulter autant de fois que nécessaire !

Algorithme

Le terme algorithme est très utilisé en SEO puisque les moteurs de recherche comme Google en utilisent pour découvrir et classer des pages. L’algorithme est un programme informatique capable d’analyser tous les contenus disponibles sur le net. Les algorithmes sont notamment paramétrés pour vérifier la qualité des sites indexés par les moteurs de recherche.

À titre d’exemple, l’algorithme BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est un algorithme régulièrement utilisé par Google puisqu’il rend l’analyse de la qualité des contenus sur les sites plus précise. L’algorithme se base sur les requêtes des internautes pour déterminer si les contenus répondent à leurs besoins initiaux.

L’algorithme Hummingbird a lui aussi été mis en place par Google en 2013 afin de donner un sens aux mots que les utilisateurs tapent sur les moteurs de recherche. Cet algorithme ne fait pas simplement correspondre la requête avec les pages de sites lui correspondant mais tente de comprendre sa signification et les intentions des internautes.

L’E-E-A-T mis en place par Google, se base sur 4 critères fondamentaux : Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité grâce auxquels Google détermine la qualité des sites internet et les positionne parmi les premiers résultats de requêtes des internautes.

Autorithy / Autorité

En référencement naturel, l’autorité est importante pour l’optimisation d’un site web. Il s’agit d’un score correspondant au taux de confiance des moteurs de recherche envers un site. Cette confiance des moteurs de recherche est en partie définie grâce aux liens externes renvoyant vers les pages du site en question, aussi appelés les backlinks. Si vous avez un site et que vous souhaitez mettre en place une stratégie de netlinking, vous devez prendre en compte le score d’autorité des sites qui enverront des liens vers votre site pour choisir les sites ayant une autorité forte. Vous pouvez par exemple vous fier au Domain Authority (DA), développé par Moz, ou à l’Authority Score proposé par Semrush.

Backlinks

Les backlinks ou liens externes correspondent à tous les liens externes pointant vers un site. S’ils proviennent de sites web ayant une forte autorité auprès de Google, les backlinks permettent de développer le référencement naturel du site les recevant. Concrètement, plus vous avez de backlinks pointant vers votre site provenant de sites ayant une forte notoriété et plus votre site internet sera valorisé par Google.

Balise ALT (ou texte alternatif)

Lorsqu’une image est intégrée sur la page d’un site internet, elle dispose d’un attribut HTML nommé balise ALT. La balise ALT permet de décrire le visuel de l’image en affichant un texte lorsque celle-ci n’est pas téléchargée. Il est important de renseigner cette balise lorsque vous ajoutez des visuels sur votre site web !

Balise title

Chaque page d’un site web a une balise title : c’est le code HTML indiquant le titre de la page. Cette balise title correspond au titre bleu que vous pouvez retrouver sur chaque page des résultats d’une recherche Google. Elle est associée à la balise méta description qui est une courte description de la thématique de la page.

Calendrier éditorial

Si vous mettez en place une stratégie de contenu, ou dans le cadre d’une campagne de marketing ou de communication spécifique, le calendrier éditorial est un outil indispensable vous permettant de déterminer en avance les actions que vous allez mener : création d’une newsletter, rédaction d’articles de blog, création de posts sur les réseaux sociaux… Vous pouvez planifier ce calendrier éditorial sur un trimestre, un semestre ou une année en fonction de vos préférences et de vos besoins. Il permet d’avoir une vue d’ensemble sur les actions de communication que vous allez entreprendre sur cette période.

Champ sémantique

Le champ sémantique est un critère important pour la rédaction de contenus SEO. Il s’articule autour d’un mot clé central et de mots clés secondaires. Ainsi, le champ sémantique regroupe un ensemble de mots découlant du mot clé principal et permet d’enrichir la sémantique de la thématique choisie pour la rédaction de contenus.

CMS

Le CMS (Content Management System) désigne un logiciel de gestion de contenu. Il permet de concevoir et gérer différents sites, blogs et réseaux sociaux.

Pour vous donner un exemple, WordPress est un CMS très utilisé, historiquement principalement pour la création de blogs et de sites vitrine, mais il est également possible de l’utiliser en e-commerce. Prestashop est, lui, connu et utilisé pour les ventes en ligne. D’autres logiciels tels que Joomla ou Drupal sont aussi des CMS.

Cocon sémantique

Le cocon sémantique permet d’organiser les pages d’un site web autour d’un mot clé fort ou selon une thématique de requêtes prédéfinies. Grâce au cocon sémantique, les pages d’un site internet sont liées entre elles par un terme clé pouvant répondre aux requêtes des internautes.

Contenu dupliqué

Appelé « duplicate content » en anglais, le contenu dupliqué peut désigner les textes que vous copiez d’un site externe et collez sur votre site web mais également le contenu interne de votre site que vous reproduisez sur plusieurs pages.

Petit conseil TWIN

Le contenu dupliqué n’est pas bien perçu pas les algorithmes des moteurs de recherche comme Google, qui considèrent ces contenus peu pertinents pour les internautes. Nous vous recommandons donc d’éviter le contenu dupliqué sur votre site internet, un contenu unique pour chacune de vos pages sera jugé de qualité par les algorithmes et favorisera le référencement naturel de votre site web.

Copywriting

Le copywriting est l’art d’écrire pour vendre. En effet, il s’agit d’une technique marketing utilisant des arguments convaincants pour captiver l’internaute et le pousser à agir selon un objectif précis : laisser son adresse email pour s’inscrire à une newsletter, demander un devis, prendre un rendez-vous ou acheter un produit, par exemple. Le copywriting est au centre des annonces publicitaires, des pages produits, des emails promotionnels ou des landing pages et utilise notamment des CTA (call to action) convaincants incitant l’internaute à cliquer sur la campagne.

Courte traîne

La courte traîne correspond aux expressions que les utilisateurs tapent dans la barre des moteurs de recherche. La courte traîne représente une requête de moins de 3 mots. Au-delà de 3 mots, il s’agit d’une longue traîne (dont vous avez la définition un peu plus bas dans cet article). Dans la majorité des cas, la courte traîne correspond à une recherche généraliste ou thématique.

Crawler

Les crawlers sont des logiciels aussi appelés robots, analysant les contenus présents sur internet. Les Googlebots sont des crawlers utilisés en SEO, qui permettent de mesurer la pertinence et la qualité d’un site web et ainsi détecter les anomalies impactant son référencement. Pour analyser un site internet, le crawler part des résultats présents sur les moteurs de recherche et suit tous les liens rencontrés pour les « explorer ». Lorsqu’une page est « explorée », son contenu est conservé dans un index permettant de la faire apparaître dans les résultats des moteurs de recherches, la page est alors indexée.

CTA (call-to-action)

Traduit par « appel à l’action » en français, le CTA est un lien souvent présenté sous forme de bouton incitatif. Il est présent dans les bannières web, les newsletters ou les landing pages et facilite le clic des utilisateurs. Le message publicitaire diffusé doit néanmoins être convaincant pour que l’utilisateur ait envie de cliquer sur le bouton et être redirigé vers le site ou la page web en question.

Evergreen content

Au sens littéral, l’evergreen content est un contenu « toujours vert » ou « toujours frais », cela signifie qu’il ne devient pas obsolète avec le temps et reste intemporel dans le fond comme dans la forme. Les articles de blog evergreen sont indémodables et permettent d’attirer des visiteurs sur un site internet dans la durée, c’est-à-dire longtemps après leur mise en ligne. Un contenu evergreen doit toujours être instructif et intéressant pour les visiteurs du site.

Expression de recherche

Une expression de recherche correspond à l’association de plusieurs termes utilisés pour une requête sur les moteurs de recherche. En règle générale, cette requête est précise et comprend 3 à 4 mots caractérisant une expression clé.

Featured snippet

Lorsque vous posez une question dans la barre de recherche Google, il se peut que sa réponse apparaisse en featured snippet, c’est-à-dire dans les réponses qui se situent dans l’encadré en haut de la page du moteur de recherche. Vous pouvez trouver 3 types de featured snippets sur Google :

Les tableaux ;
Les listes à puces ;
Les listes à numéros.

Google Analytics

Google Analytics est un service permettant de mesurer et d’analyser l’influence et l’audience d’un site web. Sur Google Analytics, il n’y a pas de collecte de données personnelles : l’outil donne seulement des informations sur les visiteurs du site internet (tranche d’âge, région de connexion, support / navigateur utilisé, nombre de visites sur le site…) qui ont accepté les cookies.

Google Business Profile

Google Business Profile anciennement Google My Business est une plateforme gratuite qui permet de créer et gérer des fiches d’entreprises dans les recherches locales sur Google et Google Maps. Une fiche Google Business Profile permet de renseigner les utilisateurs sur l’activité de l’entreprise, sa localisation ou encore ses horaires d’ouverture. Les utilisateurs peuvent également interagir avec l’entreprise en laissant un avis ou en entrant directement en contact avec elle.

Google Search Console

La Google Search Console qui a remplacé Google Webmaster Tools est un outil complémentaire à Google Analytics. Il permet d’analyser le trafic sur un site web dans le but d’optimiser les contenus, gérer les mots clés et les liens du site web.

Google Trends

Google Trends est un outil gratuit permettant de connaître les tendances de recherche telles que la fréquence à laquelle un terme est recherché sur le moteur de recherche Google par rapport au volume de recherche du site web.

HTML

Souvent appelé langage HTML, il s’agit d’un codage informatique définissant les caractéristiques visuelles d’un site web. Il est possible de retrouver dans les balises HTML des attributs déterminant la mise en page globale des pages et des liens hypertextes intégrés sur un site web.

Indexation

L’indexation est un processus au cours duquel les moteurs de recherche découvrent une nouvelle page ou la mise à jour d’un site web. L’indexation d’un site web est une étape très importante. Lorsque celui-ci est publié, il est primordial de vérifier son indexation sur les moteurs de recherche. Ce sont les crawlers qui vont analyser les contenus afin de les reconnaître puis de les indexer et enfin de les référencer. Si une page web n’est pas indexée sur les moteurs de recherche, elle n’a aucune chance d’être référencée et visible par l’internaute.

Intelligence artificielle

L’intelligence artificielle est basée sur des programmes informatiques complexes composés d’algorithmes capables de reproduire l’intelligence humaine (raisonnement, apprentissage, actions et déductions humaines…).

Jus de lien

En SEO, le jus de lien est associé à la capacité de classement (ou à la puissance SEO) qu’une page web contient et qu’elle est en capacité de transmettre à d’autres pages web, notamment grâce à des liens. Globalement le jus de lien désigne les bénéfices SEO qu’un lien provenant d’une page web peut apporter à une autre page. Le jus de lien peut avoir lieu entre deux sites web dans le cadre d’une campagne de netlinking par exemple mais également entre les pages d’un même site web grâce au maillage interne.

KPI (Key Performance Indicator)

Les KPI ou Indicateurs Clés de Performance en français, sont des données indispensables en marketing afin de mesurer les performances d’une campagne de communication ou d’une stratégie de référencement naturel ou payant d’un site web. Les KPI peuvent être utilisés pour mesurer l’efficacité d’une campagne quelle qu’elle soit, de l’ensemble des actions marketing ou d’une action spécifique, cela va dépendre des besoins.

Landing page

La landing page peut être traduite par « page d’atterrissage » en français. Elle correspond à la page sur laquelle l’internaute atterrit après avoir cliqué sur le résultat d’un moteur de recherche ou sur une publicité. La landing page est souvent matérialisée par un bandeau avec une image et un bouton incitatif pour en découvrir plus ou passer à l’achat notamment.

Lien externe

Le lien externe est un lien pouvant être intégré sur une page web et renvoyant vers une URL d’une page web externe.

Lien interne

Le lien interne correspond à l’intégration d’un lien hypertexte sur une page web renvoyant sur une autre page web du même site.

Ligne éditoriale

La ligne éditoriale est un fil conducteur, notamment utilisée dans la publication d’articles de blog. Grâce à la ligne éditoriale, l’ensemble des choix, des règles et des orientations prises par l’équipe permettent de maintenir la cohérence du blog.

Longue traîne

Lorsqu’un internaute tape une requête dans un moteur de recherche tel que Google, la longue traîne correspond à une expression clé très ciblée comportant 4 mots ou plus. Les sites web souhaitant se positionner sur une requête de longue traîne cumulent un positionnement sur les différents mots clés génériques. À titre d’exemple, la requête « t-shirt homme jaune made in France » cumule d’autres mots clés plus génériques :

« t-shirt jaune » ;
« t-shirt homme » ;
« t-shirt made in france » ;
« t-shirt jaune homme » ;
« t-shirt jaune made in france » ;
« t-shirt homme made in France ».

Maillage interne

Le maillage interne correspond à l’intégration de liens dont les pages de destination sont internes au site web. Indispensable en SEO, il favorise la circulation d’un utilisateur entre les différentes pages d’un site web.

Méta-description

La méta-description correspond à un codage HTML décrivant de façon brève le contenu d’une page web. En SEO, la méta-description est indispensable puisqu’elle permet de définir la thématique d’une page et apparaît dans les résultats de requêtes sur les moteurs de recherche. Elle est toujours associée à la balise title identifiée en bleu.

Mobinaute

Issu du terme « internaute », le terme mobinaute désigne un internaute naviguant sur le web grâce à son appareil mobile (smartphone, tablette).

Moteur de recherche

Les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo ou encore Ecosia proposent à l’internaute une liste de sites web associés à une recherche par requête.

Mots clés

Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur un moteur de recherche, il utilise des termes liés à ses besoins et attentes, ces termes sont les mots clés.

Netlinking

Le netlinking est une stratégie de référencement naturel visant à obtenir des liens hypertextes externes renvoyant vers les pages d’une site web. Si les liens sont de qualité, c’est-à-dire que les sites web externes ont une forte autorité sur Google, le site recevant ces liens peut ainsi bénéficier de leur notoriété.

Obfuscation de liens

L’obfuscation de liens est une technique SEO qui consiste à cacher un lien auprès des robots des moteurs de recherche sans interférer sur la navigation. L’utilisateur peut toujours cliquer sur le lien mais celui-ci est invisible pour Google. La technique d’obfuscation de liens permet, dans certains cas, d’optimiser le maillage interne d’un site internet en optimisant la distribution de jus de liens entre les différentes pages.

Off-page SEO

En référencement, le SEO off-page désigne les actions reliant un site web à l’ensemble du web. Les liens hypertextes entrants et sortants font partie du SEO off-page.

On-page SEO

Le SEO on-page correspond au maillage interne et aux contenus d’un site web tels que les articles de blog. Lorsque les contenus présents sur le site web sont de qualité, ils augmentent le référencement du site.

Optimisation

L’optimisation des contenus d’un site vise à obtenir un meilleur référencement naturel de votre site web sur les moteurs de recherche. Plus le contenu de votre site web est optimisé et plus il a de chances d’apparaître parmi les premiers résultats de recherche sur Google.

PAA (People Also Ask)

Le PAA signifie « les autres questions posées par les internautes ». Il s’agit d’une fonctionnalité développée par Google consistant à proposer une série de questions liées à la question principale, fréquemment posées par les internautes. Par exemple, si vous tapez la requête « tarte aux fraises », les autres questions posées peuvent être :

« comment conserver une tarte aux fraises ? » ;
« qui a inventé la tarte aux fraises ? » ;
« quelle est la recette de la tarte aux fraises ? ».

Ranking

Signifiant en français « classement », le ranking désigne la position à laquelle apparaît un site ou une page web sur les moteurs de recherche. Le ranking a évolué avec l’arrivée de la position 0 permettant à certains sites web d’apparaître au-dessus de la 1^ère position. Les featured snippets sont notamment placés sur la position 0.

Responsive design

Le responsive design consiste à travailler l’ergonomie d’un site internet pour le rendre accessible sur tous les supports et tous les formats d’écrans (ordinateur, tablette, smartphone). Le programme Mobile Index First de Google demande d’ailleurs aux sites internet d’être à minima responsive, sinon mobile first.

SEO (ou référencement naturel)

Search Engine Optimization en anglais, le SEO, ou référencement naturel, définit toutes les techniques visant à acquérir du trafic sur un site web et améliorer sa position sur les moteurs de recherche. Un bon référencement naturel permet à un site web d’accroître sa visibilité dans une page de résultats sur Google (SERP). Le trafic acquis sur un site web grâce au SEO est dit « organique » ou « naturel ». La rédaction d’articles de blog optimisés contribue notamment au référencement naturel d’un site.

SEA (ou référencement payant)

En anglais Search Engine Advertising, le SEA, ou référencement payant, désigne les liens payants mis en place dans les SERP par le biais du service Google Adwords. Les sites internet ayant recours au référencement payant se situent principalement en haut et sur les côtés des pages de résultat des moteurs de recherche et sont identifiables grâce au mot « annonce » ou « sponsorisé » au-dessus du nom du méta-titre indiqué par le site internet concerné.

SEM (Search Engine Marketing)

Le SEM (Search Engine Marketing) désigne les stratégies permettant d’augmenter le référencement d’un site internet sur les moteurs de recherche. Le SEM regroupe donc le SEO (référencement naturel) et le SEA (référencement payant).

SERP (Search Engine Result Page)

Le terme SERP (Search Engine Result Page) désigne la page des résultats de requêtes s’affichant suite à une recherche d’un internaute sur les moteurs de recherche.

SMO (ou référencement social)

Le SMO (Social Media Optimization) est une stratégie marketing inspirée du SEO visant à optimiser le référencement des posts sur les médias sociaux.

SXO (Search Experience Optimization)

Le SXO désigne l’optimisation de l’expérience de recherche, il allie SEO et UX. Le concept de SXO associe l’optimisation pour les moteurs de recherche aux stratégies cherchant à améliorer l’expérience utilisateur sur un site internet. Le SXO vise à générer un trafic de qualité sur un site internet et convertir les visiteurs en abonnés ou clients.

Trafic organique

Le trafic organique correspond aux visites, sur un site web, provenant du référencement naturel. Dans ce cas, l’internaute arrive sur le site internet grâce à une requête faite sur un moteur de recherche, en cliquant sur le lien remontant sur la SERP. L’internaute n’est donc pas passé par une annonce ou lien sponsorisé (voir SEA / référencement payant).

URL

L’URL désigne l’adresse d’une page ou d’un site internet. L’ensemble des caractères qui composent l’URL sont situés dans la barre en haut du navigateur. Une URL peut également être intégrée dans le contenu d’une page grâce à l’insertion de liens hypertextes afin de diriger l’internaute vers une autre page du site (lien interne) ou vers un autre site internet (lien externe).

URL canonique

L’URL canonique correspond à l’adresse officielle d’une page internet. Grâce à une balise « canonical » (méthode la plus répandue mais d’autres techniques existent), vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche qu’une URL donnée correspond à la version originale d’une page web, à afficher en priorité sur la SERP.

Cela peut être très utile pour les sites de contenu comme pour les sites e-commerce avec un nombre de pages importants. Par exemple, si les internautes tombent sur le même contenu sur les pages suivantes, Google considérera que ce contenu est dupliqué sur les 4 url :

https://www.votresite.fr/categorie/produit-x/
https://www.votresite.fr/produit-x/
https://votresite.fr/produit-x/
https://m.votresite.fr/produit-x/

Il convient alors de l’aider, par le biais d’une URL canonique, à connaître les différentes versions d’une même page, en les associant à cette unique URL.

Dernier conseil des TWINS

L’URL canonique peut correspondre à une page qui est sur un autre nom de domaine, par exemple si, dans le cadre d’un partenariat, vous fournissez votre contenu à un autre éditeur pour qu’il le mette en ligne sur son site. Cela permettra d’éviter les problèmes de référencement naturel liés au contenu dupliqué.

UX

User experience en anglais, l’UX consiste à réaliser une interface facile d’utilisation pour l’internaute. Les facteurs influençant l’expérience utilisateur sont :

La structure du site ;
La vitesse du site ;
La simplicité et la facilité d’utilisation ;
Le responsive design.

Google accorde une grande importance à l’UX pour déterminer si un site internet est de qualité et peut être mis en avant sur les moteurs de recherche.

Les Twins espèrent que ce lexique de tous les mots clés liés au SEO vous a aidé à mieux appréhender le vocabulaire utilisé dans le domaine du référencement naturel ! Pour tous renseignements complémentaires, n’hésitez pas à nous contacter !

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L’IA (intelligence artificielle) et le SEO

c.potie@twin-events.com — Wed, 24 May 2023 10:37:44 +0000

Actus

L’intelligence artificielle (IA) est une des grandes tendances technologiques du moment. Elle constitue une véritable révolution pour de nombreux secteurs d’activité et notamment dans l’univers du marketing digital. En effet, de nombreuses entreprises se tournent depuis peu vers l’intelligence artificielle pour les aider dans leur quotidien. Quel est l’impact de l’IA sur les contenus SEO ? Peut-on utiliser l’intelligence artificielle pour optimiser le référencement naturel de son site web ? L’agence Twin répond à toutes vos interrogations dans cet article.

Les règles de Google sur le contenu généré par l’intelligence artificielle

De nombreux outils tels que ChatGPT, YouChat, Jasper, Neuroflash, Notion AI et tant d’autres, permettant de générer du contenu à l’aide de l’intelligence artificielle, ont récemment fait surface. Afin de clarifier les choses Google a précisé en février 2023 ses propres règles sur l’utilisation de l’intelligence artificielle pour le SEO.

La qualité des contenus reste une priorité

Il n’est pas interdit de publier sur votre site des contenus générés par l’intelligence artificielle. En effet, les pages web ayant du contenu provenant de l’intelligence artificielle pourront être référencées. Google informe néanmoins les créateurs de contenu qu’ils doivent respecter son concept d’E-E-A-T : Expertise, Expérience, Autorité, Fiabilité. Si les informations publiées sur les sites web ne respectent pas ces quatre critères, ils ne seront pas bien référencés par Google.

Google autorise les contenus générés automatiquement

Certains usages de l’intelligence artificielle pour générer du contenu utile pour les utilisateurs sont validés par Google :

Les résultats sportifs : de nombreux services se sont développés pour permettre aux fans de sport de suivre des rencontres sportives en lisant des commentaires générés par l’intelligence artificielle ;
Les prévisions météorologiques : grâce aux données actuelles et passées, l’intelligence artificielle permet d’obtenir des projections automatiques ;
Les transcriptions : les services tels que speech-to-text pour convertir des paroles en texte peuvent être utilisés sans crainte.

Google précise également que l’intelligence artificielle est un outil parfait pour aider les utilisateurs à créer du contenu de qualité sur le web, à condition que les informations soient véridiques et utiles pour les internautes.

Google a mis à jour sa page d’aide à la création de contenus web

Même si l’arrivée de ChatGPT n’a pas bouleversé Google, le moteur de recherche a récemment mis à jour sa page d’aide à la conception de contenus de qualité afin de conseiller les créateurs quant à l’utilisation de l’intelligence artificielle. Le moteur de recherche y livre plusieurs indications :

Lorsque l’usage de l’intelligence artificielle est approprié, il n’est pas contraire aux règles de Google, qui juge que l’IA peut permettre de rédiger du contenu intéressant ;
Le moteur de recherche peut repérer le contenu de mauvaise qualité, qu’il soit généré par l’intelligence artificielle ou non ;
Afin d’analyser les signaux et repérer les contenus créés pour manipuler les classements, Google utilise de nombreux systèmes dont SpamBrain ;
Les créateurs de contenu sur le web peuvent utiliser l’intelligence artificielle pour rédiger du contenu utile et original mais ne doivent pas considérer l’IA comme un moyen simple et peu coûteux de bien se référencer sur le web.

Quelles sont les limites de l’utilisation de l’intelligence artificielle pour le SEO ?

Malgré plusieurs avantages de l’intelligence artificielle pour le SEO, il existe quelques limites à son usage.

Les algorithmes de Google peuvent sanctionner les contenus SPAM

L’utilisation de mécanismes d’automatisation, dont l’intelligence artificielle, pour générer du contenu avec comme principal objectif de manipuler le classement dans les résultats de recherche est considéré par Google comme une violation des politiques anti-spam. Les créateurs de contenu utilisant l’intelligence artificielle pour obtenir les premières positions dans les SERP sont alors sanctionnés par Google. La mise à jour Helpful Content Update mise en place sur les pages françaises fin 2022 permet d’ailleurs de prioriser les contenus utiles, fiables et axés sur l’humain.

La qualité des contenus

Bien que l’intelligence artificielle soit de plus en plus efficace, elle reste un robot. L’intelligence humaine sera toujours plus qualitative et pertinente que l’intelligence artificielle. Pour rédiger un texte, l’intelligence artificielle telle que ChatGPT a besoin de se nourrir de ce qui existe déjà sur le web. Même si le contenu généré est censé être original, il ne sera jamais aussi personnalisé que s’il est rédigé par un humain, et le risque d’obtenir un texte considéré comme du « duplicate content » par Google n’est pas totalement nul. De plus, il arrive parfois que l’intelligence artificielle utilise des informations erronées, notamment si vous souhaitez faire référence à des actualités / mises à jour récentes sur le sujet évoqué. À l’inverse, lorsqu’une personne rédige elle-même un contenu, elle va utiliser ses connaissances et avoir un sens critique qu’une intelligence artificielle n’a pas.

La conversion des contenus

Pour certaines pages comme les pages de vente, l’intelligence artificielle n’est pas recommandée. Les textes des pages de vente doivent en effet être travaillés avec rigueur car leur objectif final est de convertir les visiteurs du site internet en clients. Sur ces pages, l’UX design est également un aspect incontournable à prendre en compte. L’intelligence artificielle peut être utilisée pour des contenus simples des pages produits ou des articles de blog, mais toujours avec une relecture !

La récence des sujets

Les sujets d’actualité peuvent être une limite de l’utilisation de l’intelligence artificielle. En effet, l’intelligence artificielle s’inspirant de textes existants, si la thématique que vous souhaitez aborder est très récente, l’outil risque de rencontrer des difficultés pour rédiger un contenu de qualité sur le sujet.

Bien utiliser l’intelligence artificielle sans pénaliser votre SEO

Force est de constater, après plusieurs tests réalisés au sein de l’agence, que certains outils sont assez bluffants. Néanmoins, les utiliser tête baissée pour produire des articles de blog afin d’alimenter votre site internet semble peu opportun pour améliorer son référencement naturel. Quelques recommandations :

Bonnes pratiques d’utilisation de l’IA en SEO

1/ Avant de générer vos textes, partez toujours d’une requête cible, après une recherche de mots clés et analyse des résultats obtenus grâce à cette dernière. Idéalement, cette recherche vous permettra de déterminer des cocons sémantiques à travailler pour optimiser le référencement naturel de votre site (avec des liens internes).

2/ À partir des différents mots clés d’un même cocon sémantique, l’IA vous aidera à obtenir rapidement des idées de sujets, ou titres d’articles, pour construire un plan de contenu pertinent.

3/ Pour chaque article, les fonctionnalités de certains outils permettent de générer automatiquement plusieurs propositions de plans. À vous d’en faire l’analyse et de choisir celui qui vous semble le plus pertinent, ou encore de mixer ou d’adapter les différentes propositions faites par l’outil !

4/ Deux options s’offrent à vous :

vous atteler vous-mêmes à la rédaction de chaque paragraphe, comme nous aimons le faire afin de mieux nous adapter à la demande de nos clients (respect d’un ton rédactionnel propre à chacun et optimisation SEO des mots clés au sein des textes pour de meilleurs résultats sur les moteurs de recherche).
passer par l’outil d’IA pour générer ces textes. Notre conseil est alors de toujours relire et retravailler le contenu ainsi obtenu avant mise en ligne. Même si le résultat peut sembler bluffant sur un paragraphe, notamment sur la forme (pas de faute d’orthographe, etc.), sur le fond, vous vous apercevrez qu’on peut vite tourner en rond sur les mêmes sujets, surtout lorsque vous souhaitez publier un article long… Attention à la qualité !

Petit conseil TWIN

Le principal défaut des outils de génération automatique de contenus est la neutralité du ton rédactionnel. Rien ne vaut une réflexion humaine pour avoir une plume qui reflète vos valeurs et votre identité de marque ! Ce qui n’empêche pas d’utiliser intelligemment les outils d’IA pour gagner du temps et donc de l’argent, en travaillant plus efficacement… 😉

L’IA peut être un outil d’aide à la création de contenu sur le web vous permettant de gagner du temps. Cependant, la réflexion humaine ne doit pas être négligée. En tant que propriétaire d’un site web, vous savez maintenant comment utiliser l’intelligence artificielle pour générer du contenu de qualité sans risquer d’impacter négativement le référencement naturel de votre site. Vous souhaitez être accompagnés dans la mise en place d’une stratégie SEO ? Contactez-nous !

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Le top 10 des recherches Google de l’année 2022 en France

c.potie@twin-events.com — Fri, 28 Apr 2023 12:49:09 +0000

Actus

Chaque année, Google dévoile le top 10 des tendances de recherches en France par catégorie : actualités, personnalités publiques, définitions les plus recherchées, sujets sur l’environnement, les questions les plus posées… Pour réaliser ce classement, Google explique que ces tendances de recherches ne concernent pas les requêtes ayant connu le plus gros volume de recherches durant l’année mais une analyse des tendances de recherches prenant en compte un accroissement de l’intérêt des internautes entre 2021 et 2022 autour de thématiques précises. Les Twins vous présentent aujourd’hui le classement des tendances de recherches Google de l’année 2022 en France, classées par thématiques.

Les tendances de recherches sur Google en France autour de l’actualité de l’année 2022

La guerre entre l’Ukraine et la Russie a été un sujet très suivi par les français cette année. Cela explique pourquoi les termes Ukraine et Russie se trouvent dans le top 3 des tendances sur les moteurs de recherche. Les événements sportifs, et notamment la Coupe du Monde de football au Qatar, ont eux aussi suscité un grand intérêt des internautes. En effet, les conditions de travail des ouvriers pour la construction des stades ou encore l’impact considérable de cette Coupe du Monde sur l’écologie ont engendré des débats entre les internautes. Cette année 2022 a également été rythmée par la campagne présidentielle et l’élection d’Emmanuel Macron pour un nouveau quinquennat, ainsi que les élections législatives qui ont suivi. Enfin, nous retrouvons dans ce top 10 les noms de Jean-Pierre Pernault et Gaspard Ulliel, deux personnalités appréciées des français décédées au cours de cette année. Le Pass vaccinal a lui aussi été un sujet très abordé après plusieurs années de pandémie de Covid-19.

Ukraine
Coupe du Monde 2022
Russie
Gaspard Ulliel
Élection présidentielle
Jean-Pierre Pernault
Résultats législatives 2022
Coupe d’Afrique des Nations
Pass vaccinal
Poutine

Quelles sont les définitions les plus recherchées sur les moteurs de recherche en 2022 ?

Les moteurs de recherche permettant aux internautes d’avoir une réponse rapide à leurs interrogations, ils sont régulièrement utilisés pour obtenir des définitions. Vous vous demandez sûrement pourquoi le terme « ludique » arrive en première position des recherches de définitions en 2022 ? Tout simplement car celui-ci était dans l’énoncé d’une épreuve de français de bac professionnel : « Selon vous, le jeu est-il toujours ludique ? », et un certain nombre d’élèves ne connaissaient malheureusement pas sa signification. En deuxième position, nous retrouvons les NFT, qui sont des jetons cryptographiques permettant de vendre des œuvres diffusées sur internet grâce à des titres de propriété numérique infalsifiables, uniques, et non-interchangeables. Ces jetons permettent de justifier de la possession d’un bien et de son authenticité et donc qu’il s’agit bien d’une création originale et non d’une copie. Si vous voulez en savoir plus, nous vous invitons à lire cet article sur les NFT sur le Blog du Modérateur. Autre terme très recherché : « POV » (Point Of View). Il s’agit d’un acronyme qui a émergé sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok, servant à donner son point de vue sur un sujet ou une actualité. On retrouve dans cette liste des termes associés à la guerre entre l’Ukraine et la Russie, comme OTAN et oligarque, à l’actualité en Angleterre (reine consort, jubilé) ou encore à certaines idéologies (wokisme, fatwa).

Ludique
NFT
Résilience
Reine consort
Jubilé
OTAN
Oligarque
Wokisme
POV
Fatwa

Les sujets sur l’environnement très présents dans les recherches Google en 2022

Les enjeux du développement durable et du climat sont de plus en plus présents dans notre société et suscitent de réelles interrogations des internautes. Découvrez le top 10 des termes en lien avec l’environnement les plus recherchés par les français en 2022 :

GIEC
Effondrement glacier Alpes italiennes
Candidat écologie
COP 27
Bilan carbone
Anthropocene
Neutralité carbone
Rapport du GIEC
Livre Jancovici
IPCC

Qu’en est-il des personnalités publiques ?

L’actuelle guerre entre l’Ukraine et la Russie a éveillé l’intérêt des internautes quant à la personnalité de Vladimir Poutine. La seconde position de ce classement est attribuée à Will Smith qui avait déclenché une polémique internationale après avoir donné une gifle à Chris Rock lors de la Cérémonie des Oscars en mars dernier. La troisième personnalité publique la plus recherchée en 2022 est Elizabeth Borne, nommée Première Ministre en mai. L’élection présidentielle a elle aussi impacté les recherches puisque nous retrouvons dans ce classement Marine Le Pen, Éric Zemmour et Jean-Luc Mélenchon.

Vladimir Poutine
Will Smith
Elizabeth Borne
Marine Le Pen
Johnny Depp
Éric Zemmour
Pap Ndiaye
Novak Djokovic
Florent Pagny
Jean-Luc Mélenchon

Le top 10 des compétitions sportives les plus recherchées sur Google en 2022

La Coupe du Monde de football au Qatar est la compétition sportive ayant le plus intéressé les internautes cette année. Hormis le football aussi présent avec la coupe de France, la ligue des nations, mais aussi l’euro féminin, nous retrouvons la voile dans ce classement, avec l’évènement star de la Route du Rhum, le tennis avec l’Open d’Australie, le cyclisme avec le Tour de France féminin et enfin le basket avec l’Eurobasket.

Coupe du Monde 2022
CAN
JO 2022
Coupe de France
Ligue des Nations
Euro Féminin
Route du Rhum
Open d’Australie
Tour de France féminin
Eurobasket

Les séries et émissions TV les plus recherchées par les français cette année

En première place, la Star Academy qui a fait son grand retour sur TF1 après de nombreuses années. Ce top 10 se compose aussi des 5 séries Netflix ayant connu un grand succès cette année : Stranger Things, Dahmer, The Watcher, Sandman et Inventing Anna. Si la série Stranger Things, tout comme Squid Game, avait dépassé le milliard d’heures de visionnage, c’est la série Dahmer qui vient depuis peu de passer elle aussi ce cap. Enfin nous recensons le spin-off de la série phare Game of Thrones : House of the Dragon.

Star Academy
Stranger Things
Dahmer
Euphoria
Mask Singer
House of the Dragon
The Watcher
Le Flambeau
Sandman
Inventing Anna

Quels sont les films qui ont suscité le plus d’intérêt auprès des internautes en 2022 ?

Le film Top Gun se hisse en première place des recherches, et pour cause, un nouveau film est sorti au cinéma en 2022 présentant la suite du premier film réalisé en 1986 avec le même acteur principal : Tom Cruise. Ce film est suivi de près par le film Black Panther de l’univers Marvel ayant eu un franc succès à sa sortie ainsi qu’un nouveau volet de la saga Jurassic Park : Jurassic World. Le film Avatar 2 quant à lui se trouve en 10^e position puisqu’il n’est sorti qu’en décembre, soit 13 ans après le premier volet.

Top Gun
Black Panther
Jurassic World
Uncharted
The Batman
Black Adam
Mort sur le Nil
Bullet train
Thor : Love and Thunder
Avatar 2

Quels musiciens apparaissent dans le top 10 des recherches Google ?

Vous vous demandez sûrement pourquoi Billy Crawford apparaît parmi les chanteurs les plus recherchés cette année ? Nous risquons d’en décevoir certains, mais non, il n’a pas sorti un nouveau tube ! Le chanteur star des années 2000 a gagné l’émission « Danse avec les stars » sur TF1, ce qui a attiré l’intérêt des internautes à son sujet. La chanteuse Kate Bush s’est elle aussi retrouvée sur le devant de la scène avec sa chanson « Running up that hill » connaissant un succès grâce à la série Stranger Things.

Florent Pagny
Stromae
Billy Crawford
Arno
Elton John
Phil Collins
Véronique Sanson
Kate Bush
Shay
Anne Sila

Les recettes les plus recherchées par les français en 2022

Nous terminons cet article sur une notre culinaire : voici le top 10 des recettes sucrées et salées les plus recherchées sur Google par les français en 2022 !

Clafoutis
Caboule
Salade césar
Gombo
Moutarde
Sex on the beach (cocktail)
Wrap froid
Pâtes à crêpe
Coulis de tomates
Sauce césar

Comme chaque année, les recherches Google de 2022 ont été variées et rythmées par les diverses actualités en France. Si vous souhaitez découvrir les tendances de recherches Google dans le monde ou pour un pays en particulier, voici le les analyses proposées par Google !

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Actu SEO : les tendances pour 2023 !

i.carles@twin-events.com — Tue, 18 Apr 2023 12:48:07 +0000

Actus

Le web, et plus précisément le SEO, sont en constante évolution et nous apportent chaque année leur lot de surprises. Une stratégie SEO bien définie implique nécessairement de s’intéresser aux changements dans ce domaine, tout en faisant une veille attentive aux actions mises en place par vos concurrents. Sans cela, il est difficile pour une entreprise de rester compétitive. Pour vous aider à y voir plus clair, les Twins se penchent pour vous sur l’actualité SEO de 2023 !

Les 3 points clés de l’actu SEO en ce début d’année

Après avoir décrypté les actualités SEO pour vous, nous vous invitons à découvrir 3 axes sur lesquelles vous allez pouvoir miser pour votre contenu web cette année !

L’essor du SEO grâce à l’intelligence artificielle

L’intelligence artificielle (IA) est une technologie en plein essor qui est en train de transformer notre monde. En utilisant des algorithmes sophistiqués et des réseaux de neurones artificiels, l’IA permet aux machines d’apprendre, d’analyser et de prendre des décisions autonomes. Les applications de l’IA sont nombreuses, allant des assistants virtuels aux voitures autonomes en passant par la détection de fraudes et l’analyse de données. Bien que l’IA présente de nombreux avantages et opportunités, elle soulève également des questions éthiques importantes, telles que la transparence, la responsabilité et la sécurité des données. En somme, l’IA est une technologie puissante qui continuera à façonner notre avenir et nécessitera une réflexion critique sur la manière de la développer et de l’utiliser de manière responsable.

Les Twins vous révèlent un petit secret… Cette introduction sur l’IA a été entièrement rédigée à l’aide de l’intelligence artificielle ChatGPT ! Bluffant n’est-ce pas ? Même si l’agence Twin n’utilise pas ce type d’outil pour réaliser ses prestations puisqu’elle privilégie la compréhension des besoins des clients afin de retranscrire fidèlement leur identité dans chaque contenu, nous souhaitions vous permettre de constater la puissance de cette dernière.

La rédaction assistée par l’intelligence artificielle avec l’arrivée de ChatGPT d’OpenAI est en effet l’une des révolution SEO de cette année 2023. Ce modèle d’intelligence artificielle est capable d’écrire des contenus comme un humain. La plateforme a recensé près de 100 millions d’utilisateurs en deux mois. Le logiciel est un modèle de langage basé sur la transformation de GPT (Generative Pretrained Transformer), l’un des modèles de langage les plus populaires et performants dans le domaine de l’IA. Le principe ? Générer du texte de façon autonome, imiter la conversation humaine afin de proposer des réponses pertinentes aux questions posées. Google a également recours à l’intelligence artificielle dans le développement de ses algorithmes, comme IA Rankbrain ou MUM, que nous avions abordés dans les tendances SEO de 2022 !

Si l’intelligence artificielle peut faire peur aux professionnels du SEO, elle dispose de nombreux avantages, notamment :

Elle vous aide à adapter votre contenu pour qu’il soit mieux positionné sur Google ;
Elle comprend les critères de contenu d’un site web plus vite que l’humain ;
Elle peut générer de nouvelles idées de contenus ;
Elle est capable d’optimiser les illustrations/images de votre site web pour un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

L’E-E-A-T au cœur de la stratégie SEO

Vous connaissiez peut-être l’algorithme de Google E-A-T formant l’acronyme Expertise, Authority, Trust (en Français : expertise, autorité, fiabilité). Il s’agit d’un principe d’évaluation des contenus proposés par les sites internet sur les moteurs de recherche. Cela permet aux robots de Google de ne faire ressortir que les contenus pertinents et fiables, traitant de sujets pouvant répondre à la recherche de l’utilisateur.

L’algorithme s’est allongé en fin d’année 2022 pour devenir E-E-A-T, en intégrant un nouveau critère d’évaluation dit « Expérience ». Ce nouveau critère vise à analyser si un contenu abordant un sujet relate une réelle expérience. À titre d’exemple, pour un article de blog évoquant le test d’un produit, le moteur de recherche va tenter de comprendre si le rédacteur a réellement testé le produit afin d’apporter un contenu authentique aux internautes. L’expérience utilisateur étant au centre de la politique de référencement de Google, si l’algorithme juge qu’un contenu n’est pas authentique et approprié pour l’internaute, votre site internet ne sera pas référencé correctement.

Helpful Content Update annonce la fin des pages zombies

Avec le déploiement, sur les sites internet français, de l’Helpful Content Update réalisé par Google en décembre 2022 (celui-ci avait été mis en place en août 2022 pour les pages web anglophones), l’année 2023 va être décisive pour les contenus automatisés. Concrètement, les sites internet disposant de nombreuses pages n’ayant pas de contenu utile pour les internautes ou ayant seulement une vocation SEO risquent de connaître une baisse de trafic impactant également les pages bien référencées. Cette mise à jour de Google indique une réelle volonté de mettre en avant des contenus répondant aux besoins des internautes.

Bonnes pratiques SEO : les astuces qui restent d’actualité

Vous disposez d’un site internet ou d’un blog et vous souhaitez continuer d’accroître sa visibilité sur les moteurs de recherche ? Ces bonnes pratiques déjà importantes en 2022 sont à maintenir en 2023 !

Soignez votre maillage interne

Pour le référencement naturel, le maillage interne joue un rôle important puisqu’il permet de créer un lien entre les différentes pages d’un site, les faisant ainsi bénéficier de leur popularité sur Google. Le maillage interne désigne l’organisation des liens permettant de naviguer d’une page à l’autre sur votre site web. Ces liens représentent la connexion entre une page A et une page B du site web. Au fil des années, la quantité de sites et de pages web que Google doit crawler, c’est-à-dire inspecter, ne cesse d’augmenter. C’est pourquoi il est primordial que l’arborescence et le maillage interne de votre site internet soient bien travaillés.

Afin de savoir si un site web est paramétré correctement, les moteurs de recherche tels que Google utilisent des robots naviguant sur ce site pour découvrir les pages existantes et les liens entre les différentes pages (le maillage interne) afin de les référencer, c’est-à-dire les faire apparaître lorsqu’un internaute fait une recherche. Au-delà de la visibilité du site web auprès des robots de Google, le maillage interne permet aux internautes de naviguer de façon fluide entre les différentes pages du site et d’accéder plus facilement aux contenus qu’ils recherchent.

Boostez le SEO local

De plus en plus d’utilisateurs souhaitent consommer de façon locale et utilisent chaque jour la recherche par zone géographique précise pour rechercher un lieu, un commerce de proximité ou un professionnel. La recherche locale est devenue un enjeu pour les entreprises souhaitant positionner leur site internet sur la première page Google.

Le positionnement géolocalisé passe notamment par :

L’apparition sur Google Map ;
La création d’une fiche d’établissement professionnel Google Business Profile (anciennement Google My Business) ;

Le référencement local concerne toutes les entreprises souhaitant trouver de nouveaux clients dans une zone géographique précise. Pour les activités suivantes, le positionnement local est indispensable :

Les professionnels de santé et de bien-être : ostéopathe, psychologue, dentiste… ;
Les artisans : plombier, électricien… ;
Les commerces de proximité : boulangerie, restaurant, bar… ;
Les professions libérales : cabinet d’avocats, cabinet d’expert-comptable… ;
Toutes les entreprises de services.

Google étant sensible aux informations renseignées sur un site web, en communiquant votre adresse professionnelle, votre numéro de téléphone ou le nom de votre entreprise, l’algorithme sera en capacité d’associer ces coordonnées à votre activité. Il est donc très important de renseigner un maximum d’informations sur votre site internet. Le référencement local passe également par les contenus intégrés sur votre site, n’hésitez pas à ajouter sur vos pages le nom de votre ville ainsi que des visuels la représentant (à condition de bien nommer ces visuels et d’y associer un texte alternatif contenant le nom de la ville en question).

La longue traîne : toujours très utile

La longue traîne, déjà d’actualité depuis quelques années, garde toute son importance dans une stratégie SEO en 2023. Proposer des contenus de qualité est primordial, mais encore faut-il que les internautes puissent y accéder. Si le mot clé principal choisi est très concurrentiel, il peut s’avérer compliqué de se positionner dessus, c’est notamment pour cela que cibler des requêtes de longue traîne est intéressant. En mettant en place une stratégie de longue traîne pour vos contenus, vous utilisez des termes d’un même champ sémantique pour obtenir des requêtes plus longues et optimisez ainsi vos chances de positionner vos contenus sur la requête principale. Le web étant toujours plus concurrentiel, cela sera d’autant plus important cette année.

Positionnez vos contenus sur Google avec la recherche vocale

Cela fait déjà plusieurs années que Google a intégré la recherche vocale à son moteur de recherche. Tout comme la démocratisation de l’audio, de plus en plus d’internautes se servent de cette fonctionnalité pour leurs requêtes, les rendant ainsi plus précises. La recherche vocale est principalement utilisée en situation de mobilité sur smartphone.

Quels changements cette fonctionnalité implique-t-elle ? L’utilisateur formule sa requête de façon plus conversationnelle, sous forme de question qu’il poserait à un proche par exemple. Cette fonctionnalité profite à la longue traîne puisque les requêtes sont plus longues. De plus, il ne s’agit plus de simples requêtes, mais de phrases avec un sujet, un verbe et un complément. Les sites web fournissant des réponses précises à ces requêtes vocales, tout en respectant les critères de référencement naturel, auront un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche.

Misez encore sur des backlinks

Pour accroître votre popularité sur internet, une bonne stratégie de netlinking sera à mettre en place. Si le maillage interne de vos contenus est une première étape pour que votre site internet soit par Google, l’obtention de liens entrants (backlinks) est indispensable, d’autant plus s’ils sont réalisés par des sites internet populaires. Cette stratégie a notamment pour objectif de répondre aux attentes des utilisateurs. Veillez cependant à ce que ces liens proviennent d’articles qualitatifs si vous ne voulez pas être pénalisés par Google.

La satisfaction des mobinautes

Les mobiles génèrent une part de plus en plus importante dans les recherches. En effet, selon Hubspot, le trafic mobile représentait 54,8% du trafic en ligne en 2022. C’est pourquoi votre site doit être optimisé pour la navigation sur smartphone, grâce au mobile first ou au responsive design. En ayant des pages adaptées à la navigation sur mobile, vous facilitez l’expérience de vos utilisateurs qui auront plus facilement envie de revenir sur votre site web. L’optimisation de la navigation mobile peut également s’inscrire dans une démarche de référencement local. La recherche mobile est d’ailleurs très impactante pour la recherche vocale puisque d’après Metadosi, 20% de recherches mobiles en 2022 correspondaient à de la recherche vocale.

Core Web vitals, indispensables pour le référencement

Depuis 2021, Google prend en compte les Core Web vitals (ou Signaux Web essentiels) en mettant l’accent sur l’UX. L’expérience utilisateur impacte considérablement le référencement naturel de votre site internet. De ce fait, un site peu performant ne sera pas bien référencé sur les moteurs de recherche. Les Core Web vitals prennent en compte le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle de vos pages :

LCP (Largest Contentful Paint) : mesure les performances de chargement. Dans l’idéal les éléments visibles sur une page doivent s’afficher dans les 2,5 secondes à partir du chargement de la page ;
FID (First Input Delay) : mesure le moment où l’internaute peut interagir avec votre site internet (ouvrir un lien, cliquer sur un bouton…). Google préconise de ne pas dépasser 100 millisecondes ;
CLS (Cumulative Layout Shift) : mesure la stabilité visuelle. Le CLS ne doit pas dépasser le score de 0,1 pour offrir une expérience utilisateur de qualité.

L’amélioration des performances de votre site internet peut faire augmenter considérablement sa visibilité, il ne faut donc pas négliger cet aspect.

Utilisez la data pour définir votre stratégie SEO

Les entreprises ont aujourd’hui à leur disposition une grande quantité de données mais ne savent pas toujours les exploiter. En 2023, les entreprises devront être capables d’analyser ces données afin de faciliter leur prise de décision stratégique. La stratégie marketing globale d’une entreprise devra prendre en compte la data comme un atout de développement et le SEO doit s’intégrer dans cette démarche. De plus, le SEO n’est plus limité aux résultats organiques sur les moteurs de recherche, il y a également Google Image, Youtube, Google Actualité, la recherche locale ou Discover, les possibilités de gagner du trafic sont donc multiples. La data est un réel atout pour les entreprises souhaitant proposer des contenus en fonction des besoins des utilisateurs.

Ne négligez pas la recherche par l’image

La recherche visuelle offre un réel potentiel SEO pour un site internet et est complémentaire à la recherche vocale. Pour être correctement référencé avec la recherche visuelle, votre site internet doit contenir des images renseignant des mots clés dans la balise ALT (texte alternatif). Lorsque vous intégrez des images sur votre site internet, demandez-vous si elles ont un intérêt pour votre contenu et si elles peuvent être visibles dans les résultats d’images Google. Les internautes utilisent cette méthode de recherche notamment pour trouver des produits précis. Si vous avez un site e-commerce, les balises renseignées sur les photos de vos produits sont primordiales pour aider les internautes à mieux vous trouver.

Vous l’aurez donc compris, les pratiques SEO vont encore évoluer en 2023 afin de satisfaire davantage l’expérience utilisateur par le biais de contenus authentiques et pertinents. En vous adaptant aux différents algorithmes des moteurs de recherche tels que Google, vous optimisez vos chances de positionner votre site internet parmi les premiers résultats ! Si vous projetez de mettre en place une stratégie de contenu, les Twins sont à votre écoute !

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Comment concilier UX et optimisation SEO d’un site web ?

Vanessa — Thu, 28 Apr 2022 10:41:54 +0000

Actus

Commençons par le début : si vous nous suivez ou nous lisez régulièrement, vous devez maintenant être familiarisés avec le terme SEO (pour Search Engine Optimization), qui correspond au référencement naturel (ou comment faire en sorte que votre site remonte dans les premiers résultats proposés par un moteur de recherche sur telle ou telle recherche des internautes). Mais savez-vous ce qu’est l’UX ? Acronyme de l’anglais User eXperience, il désigne donc l’expérience utilisateur, soit la qualité de l’expérience vécue par l’internaute lorsqu’il navigue sur votre site web. Une expérience positive repose non seulement sur la facilité d’usage de votre interface web, mais aussi sur l’impact émotionnel qu’elle va générer pour l’utilisateur. On parle alors d’UX Design dans la conception graphique des sites internet. Qu’est-ce que c’est ? Est-ce compatible avec un référencement naturel efficace ? Faisons le point ensemble !

Qu’est-ce que l’UX Design ?

L’UX Design correspond à l’ensemble des moyens mis en œuvre pour concevoir une interface ou un produit proposant la meilleure expérience utilisateur possible. Cela ne s’applique pas uniquement au monde du numérique, même si aujourd’hui on y associe beaucoup ce terme. Mais pour rester sur le sujet qui nous intéresse, à savoir votre site web, faire appel à l’UX Design renvoie aux problématiques suivantes :

concevoir un site dont l’ergonomie, le design graphique et les fonctionnalités concourent à rendre le plus accessible et facile d’utilisation possible,
le rendre crédible et rassurant pour vos futurs clients, grâce à une navigation intuitive et la qualité du contenu proposé,
faire en sorte qu’il soit compatible avec tous les supports digitaux (mobile, tablette, écran d’ordinateur quel que soit son format).

L’UX, au cœur des enjeux pour être bien référencé sur Google

Rien d’étonnant quand on y réfléchit… En effet, l’objectif de Google est de proposer aux internautes les contenus les plus pertinents vis-à-vis de leurs questions ou recherches. En quelque sorte, le fait que les internautes trouvent ce qu’ils recherchent de manière rapide, facile et agréable en arrivant sur votre site internet après avoir saisi une requête dans Google contribue également à ce qu’ils aient une bonne expérience sur le moteur de recherche : tout le monde y gagne !

L’époque où les sites web pouvaient être bien indexés par les moteurs de recherche en intégrant de nombreux mots-clés et de liens au sein de leurs contenus, est bel et bien révolue, car celui nuisait justement à une bonne expérience utilisateur.

SXO : quésaco ?

Le SXO, acronyme de Search eXperience Optimization, est tout simplement au croisement du SEO et de l’UX : c’est l’ensemble des actions mises en place pour satisfaire et fidéliser les visiteurs de votre site internet, en optimisant leur expérience de navigation, tout en respectant les autres bonnes pratiques du référencement naturel (juste optimisation des mots clés, maillage interne, stratégie de backlinks, etc.).

SEO et SXO sont aujourd’hui indissociables !

Quelques questions à prendre en compte pour l’optimisation de votre site

Si vous avez déjà un site et que vous souhaitez l’optimiser, commencez par vous poser ces quelques questions avant de mettre en place une stratégie :

Le chargement des pages de votre site est-il suffisamment rapide ?
Le design de votre site web est-il agréable et évocateur de professionnalisme ?
Les visiteurs comprennent-il rapidement votre offre de produits ou services ?
La navigation entre les différentes pages de votre site est-elle fluide pour ses utilisateurs ?
Vous concentrez-vous suffisamment sur le fait de répondre aux besoins de vos prospects / clients dans le contenu proposé ?
Avez-vous intégré des Call To Action (CTA) pour les orienter vers les réponses qu’ils peuvent se poser ?
L’internaute trouve-t-il facilement un moyen de vous contacter au terme de sa visite ?

Et dans le cadre d’une création de site web ?

Votre futur site internet est un des supports clés de votre stratégie de web-marketing ! En partant d’une page blanche et non d’un site existant à optimiser, pour lequel on peut s’appuyer sur des éléments statistiques sur le comportement des utilisateurs, par exemple, cela peut être plus difficile mais il est primordial de mettre l’utilisateur final au centre de votre réflexion. Un des principaux critères auxquels penser dès la conception du site est son ergonomie. La structure du site et la navigation entre les pages doivent être intuitives.

5 critères clés pour optimiser le SXO de votre site (donc à la fois l’UX et le SEO !)

Veillez à avoir une vitesse de chargement optimale sur toutes vos pages
Pensez mobile first ou responsive design ! Vos contenus doivent être accessibles sur smartphone, tablette et ordinateurs dans des formats agréables sur chaque support.
Proposez du contenu de qualité, en variant les formats (infographies, vidéos, illustrations, quiz, etc.)
Ayez une véritable stratégie de netlinking, réfléchie, afin que le maillage interne soit un véritable atout pour aider vos visiteurs à naviguer au sein de vos pages.
Apprenez-en plus sur vos utilisateurs pour mieux répondre à leurs attentes ! Pour cela, rien de mieux que de suivre certains indicateurs comme le taux de rebond, sur les statistiques fournies par Google Analytics.

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Nos conseils pour optimiser une fiche produit sur un site e-commerce

La fiche produit est l’une des pages les plus importantes sur un site e-commerce car elle fournit des informations essentielles sur le produit, aidant ainsi un client potentiel à prendre des décisions éclairées et à établir la confiance nécessaire avec votre marque pour effectuer un achat en ligne. Mais la première étape est que cette fiche soit visible sur les moteurs de recherche pour recevoir du trafic qualifié ! Pour qu’une fiche produit soit bien optimisée pour apparaître sur la SERP, tout en renseignant correctement vos clients potentiels, elle doit être bien organisée et complétée. Quels sont les éléments indispensables d’une fiche produit et comment l’optimiser ? Découvrez les 10 conseils de l’agence Twin à ce sujet !

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