Le choix de mots clés adaptés au contenu de chacune de vos pages peut s’avérer compliqué. Plusieurs critères sont à prendre en compte :

• La pertinence du mot-clé: lorsque vous choisissez un mot-clé pour une page de votre site web, celui-ci doit bien sûr être cohérent avec le contenu que vous proposez sur la page.
• Le volume de recherches: le nombre de recherches lié à un mot-clé est un aspect déterminant dans votre choix. Par exemple, un nombre de recherche important démontre qu’un certain nombre d’internautes cherche ce mot-clé. Néanmoins, il ne faut pas penser que parce qu’un mot-clé a un grand nombre de recherches, il vous apportera un trafic élevé sur votre site, car la concurrence sera aussi plus importante. Il sera moins évident d’obtenir une des 3 premières places sur la SERP. Comme nous vous l’avons expliqué précédemment, un nombre de recherches plus faible sur un mot-clé peut vous apporter un trafic plus qualifié et donc répondre davantage à vos objectifs ;
• Le niveau de concurrence: de nombreux sites tentent probablement de se positionner sur les mêmes mots-clés que vous, c’est ce que l’on appelle le niveau de concurrence d’un mot-clé. Si le niveau de concurrence d’un mot-clé est très élevé, cela signifie que vous aurez plus de difficultés à positionner votre site web sur celui-ci. Il peut donc être intéressant, en fonction de votre activité et des concurrents qui se positionnent sur les moteurs de recherche, de cibler des mots-clés ayant une concurrence plus faible même si le volume de recherche est lui aussi plus faible ;
• Les intentions de recherche des internautes: comprendre l’intention de recherche cachée derrière un mot-clé est essentiel pour vous aider à vous positionner sur les mots-clés les plus adaptés à votre activité.

Le contenu dupliqué externe est plus grave : un site B utilise les contenus d’un site A pour diverses raisons : manque d’inspiration, de connaissances ou de temps… Ces contenus dupliqués externes peuvent être :

• L’utilisation d’une description d’un même produit sur plusieurs sites (lorsque les sites e-commerce reprennent pour leurs fiches produits celle de leur fournisseur sans la modifier, par exemple) ;
• Le plagiat d’un contenu volontairement réutilisé d’un site A sur un site B.

1. Kylian Mbappé
2. Antoine Dupont
3. Brigitte Bardot
4. Amandine Pellissard
5. Jeremy Renner
6. Caroline Receveur
7. Bruno Guillon
8. Sergio Rico
9. Noël Le Graët
10. Adèle Exarchopoulos

Les deux personnalités les plus recherchées en 2023 sont le footballer Kylian Mbappé, promu capitaine de l’équipe de France au cours de l’année et le rugbyman Antoine Dupont, capitaine du XV de France, éliminé en quarts de finale de la Coupe du Monde de Rugby 2023. Le reste du classement est composé de deux personnalités ayant été victimes d’un grave accident : Sergio Rico et Jeremy Renner. 10^e au classement, l’actrice française Adèle Exarchopoulos a également fait parler d’elle cette année pour son apparition dans plusieurs films disponibles sur la plateforme Netflix.

Le maillage interne se définit par :

• L’optimisation de liens on-site ;
• Des liens faits entre des pages d’un même site web ;
• Son utilité pour les internautes et les robots de Google ;

Le netlinking quant à lui, se définit par :

• L’optimisation off-site ;
• Des liens sur de sites externes, pointant vers votre site ;
• Il est utilisé pour bénéficier de l’autorité des sites sur lesquels sont intégrés les liens ;
• Il s’agit d’une stratégie de référencement dépendant de sites tiers.

Ecrire est une bonne chose, mais écrire pour vos lecteurs tout en ayant en tête d’avoir des textes SEO-friendly est encore mieux ! En effet, l’optimisation des contenus présents sur votre site web est un élément important du SEO. Ils doivent répondre aux intentions de recherche des internautes pour gagner en visibilité sur les moteurs de recherche. Concrètement, lorsque vous rédigez des contenus sur votre site (pages ou articles de blog), vous devez vous demander s’ils répondent à un besoin des internautes. De plus, celui des pages doit être unique et adapté à chacune d’elles.

Un certain nombre d’éléments doivent nécessairement être mentionnés sur une fiche produit :

1. Nom du produit : il s’agit d’un titre clair et concis qui décrit le produit ;
2. Images : plusieurs photos du produit sous différents angles, montrant ses détails et fonctionnalités sont conseillées ;
3. Prix : le prix du produit est un élément indispensable, il peut éventuellement être accompagné d’une promotion ou d’une réduction ;
4. Description : une description détaillée du produit, mettant en avant ses caractéristiques, avantages, spécifications techniques et tout ce qui le distingue par rapport à d’autres produits dits équivalents ;
5. Disponibilité et options : il s’agit de la disponibilité du produit en stock, les choix de taille, couleur ou toute autre caractéristique pertinente ;
6. Informations de livraison et politique de retour : ce sont les délais de livraison estimés, les frais de port et les options de livraison ainsi que les conditions de retour, de remboursement ou d’échange du produit ;
7. Instructions d’utilisation : des informations sur la manière d’utiliser le produit, de l’assembler s’il y a lieu, ou des conseils d’entretien ;
8. Bouton d’achat : un bouton d’appel à l’action clair et visible pour ajouter le produit au panier par exemple ;
9. Éléments de confiance : les logos de certifications, garanties ou sceaux de sécurité pour renforcer la confiance du consommateur ;

En incluant ces éléments essentiels dans une fiche produit, vous améliorez l’expérience d’achat en ligne de vos clients et augmentez vos chances de conversion.

Le référencement payant nécessite une bonne connaissance des moteurs de recherche comme Google et de leurs algorithmes, afin de mettre en place une véritable stratégie SEA. Il est également nécessaire de comprendre le comportement des internautes afin de pouvoir cibler leurs besoins et de s’y adapter. Pour une campagne de référencement payant réussie, plusieurs pièges sont à éviter :

• Ne pas faire de recherche de mots-clés approfondie : la recherche de mots clés est la première étape d’une campagne de SEA réussie. Elle permet de connaître les mots clés adaptés à vos produits ou services et à votre entreprise. Si vous n’effectuez pas de recherche de mots clés, vous risquez de vous positionner sur les mauvaises requêtes et vous ne parviendrez donc pas à atteindre votre public cible ;
• Négliger le ciblage géographique : si votre entreprise ne sert qu’une région spécifique, le ciblage géographique vous permet d’éviter de dépenser de l’argent pour des clics provenant de régions où vous n’opérez pas ;
• Ne pas surveiller régulièrement les performances de votre campagne : l’optimisation continue est essentielle en SEA. Si vous ne surveillez pas et n’ajustez pas vos campagnes en fonction de leurs performances, cela peut entraîner des dépenses inutiles pour vous ;
• Utiliser des annonces non pertinentes : vos annonces doivent être en rapport direct avec les mots-clés que vous ciblez. Des annonces non pertinentes peuvent non seulement décourager les visiteurs mais également entraîner des coûts publicitaires plus élevés ;
• Cibler un trop grand nombre de mots clés : lorsque vous lancez une campagne SEA, il est important de ne pas cibler trop de mots clés car vous risquez de ne pas atteindre vos objectifs. Nous vous recommandons de cibler un nombre limité de mots clés par campagne afin d’y concentrer vos efforts, maximiser votre budget et ainsi obtenir de meilleurs résultats. En se concentrant sur une poignée de mots-clés pertinents, il est possible de créer des annonces de meilleure qualité, d’améliorer la gestion et l’optimisation des campagnes, tout en s’assurant que les ressources sont allouées de manière plus précise.
• Ne pas avoir de pages de destination optimisées : si les visiteurs cliquent sur vos annonces mais atterrissent sur des pages de destination peu convaincantes, mal optimisées, ou encore trop éloignées des recherches Google qui les y ont menés, ils seront plus susceptibles de quitter votre site sans convertir. Assurez-vous que vos pages de destination correspondent à vos annonces et sont cohérentes avec les requêtes ciblées ;
• Sous-estimer le budget : si vous avez un budget trop limité, vos annonces risquent de ne pas avoir la portée nécessaire pour atteindre vos objectifs. Il est important que votre budget soit défini en fonction de vos objectifs et de la compétitivité de vos mots-clés ;
• Ne pas effectuer de tests A/B : les tests A/B sont essentiels pour déterminer quelles annonces, mots-clés et stratégies fonctionnent le mieux. Ignorer cette pratique peut vous empêcher d’optimiser vos campagnes

Travailler le « SEO vocal » signifie considérer l’intention de recherche vocale comme critère de positionnement important. Votre référencement naturel ne se basera plus uniquement sur des requêtes tapées sur Google, mais aussi sur des recherches parlées. À l’oral, les requêtes se rapprochent plus d’une conversation. On dira « où trouver un coiffeur pour enfants à Bordeaux ? », plutôt que « coiffeur enfants Bordeaux ». Vous ne chercherez donc plus seulement à remonter sur des mots-clés génériques, souvent plus concurrentiels.

L’une des clés pour réussir à positionner votre site web avec la recherche vocale est donc d’identifier et comprendre ce que les utilisateurs recherchent réellement, en lien avec votre activité. Le SEO vocal ne se base pas sur les mots-clés à plus fort volume et plus concurrentiels, mais sur des mots clés de longue traîne (4 mots ou plus), qui se présentent souvent sous forme de questions précises (Où, Comment, Quand, Que faire quand, Que faire si, etc.). En fournissant aux utilisateurs, sur votre site, des réponses très précises à chacune de ces questions, ils seront beaucoup plus susceptibles de vous trouver et de devenir vos clients.